從獵豹浏覽器到1024草榴節:狂歡的欲與度

在2013年10月24日的這天,一條在微博上瘋傳的“史上首只成人網站宣傳片”視頻,短短一日內一百萬播放量也造就了如同節日般的網絡狂歡。截至目前,轉發已經達到5萬多條,且還在持續緩慢上漲中。
 
 

在對于整個“1024草榴節”的傳播分析之後,總結出了獵豹借勢營銷成功的幾大要點:

1、追逐並超越熱門話題。其實在今年的10月24日之前,1024的概念早已深入衆多網民的內心,而筆者對“草榴節”關鍵詞進行搜索之後發現,這一名詞定義也已經存在多年。此次“史上首只成人網站宣傳片”立于這個起點,並一舉超越,從遮遮掩掩的隱晦所指達到了當日熱門話題的TOP2。

2、精准把握傳播時機。信息大爆炸的今天,任何營銷活動的傳播都與時機的把握緊密相關,之前的“杜蕾斯套鞋事件”如此,今日的“1024草榴節”也是如此。

3、傳播要接地氣。每一個傳播歸根結底都是一個廣告,見多識廣的網友能看出“這微博是廣告“的幾率也非常高,然而在對于獵豹這次“1024草榴節”的整個傳播過程觀測中我們發現,看出是廣告的網友不少,負面反感的評論卻幾乎沒有。風向如此好的緣由,歸根結底還是在于整個傳播獲得了網友內心深處的共鳴。
來源:廣告門