來聊聊近兩年大熱的“中插廣告”,一不小心就看了個廣告

最近兩年,我們在看電視劇時經常在看著看著就看到劇中人物開始演廣告,比如最近正熱的《十裏春風不如你》中每集都會出現“眼保健操”環節,劇中配角出演,有情節有銜接,看似與劇情相關,實則是以推出商品爲目的,而這一類型的廣告被稱爲“中插廣告”。

“中插廣告”從何而來?

如果追溯“中插廣告”這種形式,那就要先說說十幾年前的《武林外傳》了,在《武林外傳》中就出現了各種例如“白駝山牌壯骨粉”的“品牌”出現,不過這些都是爲了劇情搞笑需要,在市場上也並沒有這樣的品牌存在,但從其形式上看,可以說是“中插廣告”的前身。


到2013年,《龍門镖局》將這種形式用作到了真實的品牌中,成爲了品牌植入的一種方式。《龍門镖局》劇中的中插廣告和劇情很和諧,因爲它從編劇階段就開始將這些品牌植入進去了,這樣新鮮有趣的廣告形式也在當時形成了一種“以在劇中找廣告爲樂趣”的現象。從這以後,在很多電視劇中,我們都能看到“中插廣告”的身影。

《龍門镖局》中的中插廣告


《軍師聯盟》中的中插廣告


“中插廣告”爲何會火?

“中插廣告”和“植入廣告”最大的不同在于它的趣味性。現在大多數消費者對“植入廣告”已經産生了負面心理,就算和劇情融合的再好,也會覺得只是硬植入,特別是在前兩個月推出的中國版《深夜食堂》中,植入廣告已經成爲衆人批判的對象。但和硬植入不同,“中插廣告”玩法多、腦洞大經常給人一種出其不意,有創意的感覺,這讓很多人感覺到新鮮感。

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“中插廣告”之所以得到很多消費者和品牌的認可,除了其自身的趣味性外,由于“中插廣告”由劇中演員出演,所以不會使人們産生跳出感,而且,內容上與劇情獨立又有關聯,極大程度上滿足了原著黨、CP黨的期待。在電視劇《老九門》中有一個“前方高能、正片來襲”環節,其實就是告訴人們廣告開始了,但很多人還是因爲劇中人物被廣告吸引,就像是在觀看衍生劇一樣引起了大量網友的討論。


“中插廣告”有哪些缺陷?

雖然“中插廣告”越來越火,也越來越頻繁地出現在電視劇中,但也要特別注意“中插廣告”的內容和創意,否則,“中插廣告”對于大多數消費者來說只是一種新鮮的廣告形式,而這點新鮮度很快在他們心中就會過去,現在已經出現很多消費者看到中插廣告會直接快進的現象。所以,在使用中插廣告這種形式時,也要注意其內容的不斷創新。

另外,“中插廣告”現在的傳播渠道較窄,基本只存在于劇情之中,很少有溢出效果。而且,當這些電視劇在電視中播放時,這些中插廣告是必須要刪除的,也就是說它不會出現在電視媒體上,這也給“中插廣告”帶來很多局限,對于品牌來說,喪失了大量的目標消費者和品牌露出的可能。

“中插廣告”這種形式對于電視劇的體裁也是有選擇的,由于“中插廣告”一般趣味性高、腦洞大,所以對于有關軍事、國家這類的體裁電視劇來說,並不適合。


因此,不管是“中插廣告”這種形式,還是其它廣告形式,廣告內容還是最重要的,優質的內容才是吸引消費者的重點。


來源:大創意(Pitchina)