阿裏大文娛多引擎驅動,UC媒體商業化戰略全速啓航

6月20日,主題爲“不止于浏覽器”的2017 UC媒體資源推介會在上海召開。會上,數位阿裏巴巴文化娛樂集團的高管出席了活動,與來自廣告行業、自媒體行業的近500位品牌主、行業精英分享了UC在內容、大數據以及營銷上的布局。 
 
阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官蘇立致開場辭,他表示:UC和大優酷都是阿裏大文娛的核心旗艦。通過阿裏大數據、阿裏大文娛全媒體矩陣的多重驅動,UC商業化戰略將全面啓航,加速線上線下用戶生活消費場景的串聯,實現品牌廣告主與用戶的親密互動,有效提升品牌認知度和銷售轉化率。
 
阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官蘇立
 
UC不止于浏覽器,三大內容核心策略正式發布
 
阿裏巴巴文化娛樂集團副總裁周曉鵬分享了2017年UC的內容核心策略。周曉鵬指出,作爲以生態爲核心的優質數字內容聚合平台和基于阿裏大數據的多維分發平台, UC將圍繞“大生態、大數據、大視角”三大內容核心策略,成爲具有媒體視角和影響力的內容生産組織者。
 
阿裏巴巴文化娛樂集團副總裁周曉鵬
 
圍繞三大策略,周曉鵬進一步表示:UC將實現四大生態布局,包括「阿裏大文娛全産業鏈數字內容生態」、基于大魚號的「自媒體生態」、依托優酷、土豆、UC資源的「多點分發短視頻生態」,以及「最powerful的用戶ID生態」。在大數據策略上,UC將基于阿裏平台的多維度數據體系,用數據服務內容消費者和品牌廣告主。“大視角策略”指的是UC將打破興趣推薦壁壘,真正從媒體視角,重構以「個人」、「人群」、「社交關系」爲核心的更廣泛數據群,重新定義信息流。
 
UC不止于算法,基于阿裏大數據的優質內容組織、聚合與分發
 
阿裏巴巴文化娛樂集團智能營銷平台技術總監程道放指出,UC業務的核心是基于阿裏大數據的優質內容組織、聚合與分發。阿裏巴巴擁有海量的Uni-ID,覆蓋95%的中國互聯網用戶。借助阿裏Uni-ID,UC可以掌握多維度的用戶屬性、用戶行爲、興趣圖譜,幫助品牌廣告主進行目標人群的動態匹配,並實現「品-傳-銷」于一體的多維效果評估。
 
阿裏巴巴文化娛樂集團智能營銷平台技術總監程道放
 
會上,高德商業廣告負責人江睿還分享了高德大數據如何賦能UC,實現場景化智能營銷。江睿指出,高德位置大數據通過打通Uni-ID和數據體系,能實現基于真實世界的行爲興趣定向、多級多維的地域定向和基于地理圍欄的實時場景定向,讓品牌在UC中遇到真實世界中的每一個消費者。
 
高德商業廣告負責人江睿
 
UC不止于UC,大文娛媒體矩陣的生態新打法
 
“未來阿裏大文娛將以大數據爲核心,形成以優酷、UC、土豆、高德地圖、蝦米音樂等全媒體矩陣的生態打法。”阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群全國整合營銷副總裁孫岩岩表示,UC將打造「內容生態營銷産品」「數據賦能廣告産品」,爲廣告主提供更全面有效的營銷服務。
 
阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群全國整合營銷副總裁孫岩岩
 
孫岩岩指出,UC將從「頭部內容」、「垂直內容」、「事件營銷」、「節目營銷」、「深度定制」五大版塊出發,全面升級內容生態營銷産品,助力品牌實現最大化的商業價值。在數據賦能廣告産品上,UC還會通過曝光産品、精准産品、創意互動、電商導流、輿情軟文、品牌專區等形式,帶給廣告主更實效的營銷效果。
 
會上,蘇酒集團貿易股份有限公司市場部部長鄧敏就洋河“夢想季”經典案例進行分享。他表示,洋河聯手優酷、賈樟柯打造的2017夢想季,通過真實記錄不同領域7位行業精英的夢想故事,講述了面對夢想的那份忠于自己的堅持與舍得。“洋河未來將深化與阿裏大文娛全媒體矩陣的合作,希望與UC攜手打造更多精彩的營銷案例。”鄧敏說。
 
蘇酒集團貿易股份有限公司市場部部長鄧敏
 
一點接入,多點分發,多重收益   大魚號的營銷新玩法
 
中央人民廣播電台主持人海陽主持了整場推介會,並擔綱了圓桌互動環節的嘉賓主持,與有車以後COO & 聯合創始人陳強、蘇州破風文化傳媒總經理陳兆波、罐頭視頻銷售總監楊沛璇一起就大魚號的營銷新玩法進行了深度討論。
中央人民廣播電台主持人海陽、有車以後COO & 聯合創始人陳強、蘇州破風文化傳媒總經理陳兆波、罐頭視頻銷售總監楊沛璇(由左至右)
 
論壇嘉賓一致認爲,越來越多的企業在開展自媒體營銷,這將是未來營銷的一大趨勢。大魚號能提供“一點接入,多點分發,多重收益”的整合服務,不僅能爲內容生産者充分賦能,還可以幫助品牌廣告主的營銷通行于阿裏大文娛平台的賬號,實現多個平台的有效聯動。
 
最後針對此次推介會,專家們也表示,此次活動的主題是「不止于浏覽器」,這並不是簡單地在字面上「去浏覽器化」,而是以13年浏覽入口積累,構建內容生態基礎設施,更好地反哺內容創作者,進而幫助品牌廣告主實現更大的營銷價值。
 
來源:廣告門