【活動】精准投放,究竟是不是個夢? | 「周圍」沙龍第 2 發,帶你見營銷界大咖

打開同一個頁面,不同的人會看到截然不同的廣告

在購物 App 搜索後,它總能適時推送:猜你喜歡


無論是電腦端還是移動端,你的每一次浏覽和點擊

都在告訴廣告主你的性格、喜好、消費習慣

這也是廣告界講求大數據「精准投放」的基礎


數字營銷時代

廣告對于媒介的依賴減少

創意的價值反而被凸顯

但隨之而來的,還有對防作弊、可見度、

效果衡量等問題的討論


那麽,在數字營銷的深入應用階段

如何産生一個兼具創意和傳播力的案例

如何更好地匹配品牌和投放的平台,讓投放更有效

如何完善投放策略,打好數字廣告投放的組合拳

……

7 月 22 日,第一財經周刊邀請了 6 位營銷界大咖

上海外灘 SOHO3Q 開啓「周圍」線下沙龍第 2 期的討論——

數字投放的虛與實:尋找聲量和效果的平衡點

致辭嘉賓

趙嘉,《第一財經周刊》執行總編輯。在財經媒體領域工作十余年,對中國商業發展有著長期觀察與思考,曾供職于《環球企業家》《財經》雜志,擁有北京大學哲學碩士學位及清華大學 EMBA 學位。

分享嘉賓

Hagen Wuelferth(吳翰文),歐萊雅中國首席數字官。此前,他作爲麥肯錫大中華區消費者數字化實踐的負責人,領導了各種數字轉型和多年績效計劃,以及市場開拓和擴張戰略。現在,作爲歐萊雅中國區首席數字營銷官,他帶領 20 多個品牌進行數字化轉型,比如電商、大數據、客戶關系管理、數字化營銷、品牌營銷、數字化創新和人才開發等方面。憑借紮實的專業知識,不斷推動歐萊雅與時俱進,適應市場發展需求。

黃敏尉,安索帕中國集團董事總經理。畢業于中國台灣政治大學大衆傳播學院廣播電視學系,擁有 20 年媒體及網絡行銷經驗。2004 年加入安索帕,之前曾先後擔任威旭數位科技 (Weblisher)執行副總裁、雙擊軟件技術公司(Double Click)業務總監、亞洲網絡廣告(Asia AD)銷售經理,既了解數字創意也精通媒體業務。服務過的客戶有:尼桑、豐田、可口可樂、阿迪達斯、銳步中國、寶潔中國、百威啤酒、歐萊雅、肯德基、惠氏、蒙牛等。

李承隆,Google 大中華區及韓國廣告交易平台總經理。他于喬治敦大學取得傳播與科技碩士學位,在中國數字營銷領域已有 10 年經驗。之前曾擔任 Google 全球廣告代理商業務總監,爲國內知名的品牌客戶及廣告代理商提供全面的數字營銷解決方案,現專精于程序化購買與效果營銷。在加入 Google 之前,他也在中國、美國及中國台灣涉足過奢侈品品牌的廣告媒體代理及數字搜索營銷産業。

王帥民,阿裏媽媽媒體合作事業部總經理。在 2015 年 6 月加入阿裏媽媽之前,8 年間在易傳媒先後擔任公司媒體部拓展部副總裁、媒體部及資源供應平台部高級副總裁。他長期負責網絡媒體平台化管理與運營,對互聯網媒體如何在程序化浪潮中獲取更多變現渠道有著豐富經驗。曾擔任第五、第六、第七屆中國經典傳播大獎虎嘯獎高級別專家執委,並擔任艾菲獎專家評委、金鼠標獎專家評委監審副主席。

余雪靜,AdMaster 集團業務總監。擁有近 10 年媒介營銷相關從業經驗。2012 年加入 AdMaster,主要負責客戶服務及發展、團隊發展、項目管理及資源協調,爲微軟和可口可樂搭建過中國社會化輿情監聽中心,服務過的客戶有:MINI、海爾、康師傅、雀巢、嬌韻詩、雅詩蘭黛、愛茉莉、平安集團、奧迪、長安標致雪鐵龍等。之前曾任職于尼爾森市場研究公司,服務過中國移動、中國國際航空、中央電視台等大型企業及媒體。

李曉偉,慧科訊業 BI 産品總監。曾就職于聯想集團、海量信息、藍色光標等公司,期間一直從事大數據産品方面的工作,用數據爲客戶的市場營銷決策提供支撐。對數據采集、自然語言處理、數據挖掘、數據可視化等方向進行前瞻性研究和産品化設計落地,爲客戶提供社會化營銷、企業競爭情報分析、用戶體驗分析等數據支持和整體營銷解決方案,曾服務過海爾、京東、寶馬等客戶。

圓桌主持

王姗姗,《第一財經周刊》助理總編輯。曾任職《紐約時報》、財新傳媒、《財經》雜志,長期從事涉及快消、零售、技術等産業的報道工作。

沙龍時間 & 地點

7 月 22 日(周六)下午 14:00-18:00

上海外灘 SOHO3Q F 棟 2 樓

(上海市黃浦區中山東二路 88 號 F 棟 2 樓,請先至 1 樓簽到處領取入場憑證)

參與方式

掃描下方二維碼,購買門票(99 元 / 張)

1、支付成功後,即代表購票者獲得入場資格(我們將不再發送手機短信通知)。購票者可于 7 月 22 日(周六)當天 13:00 至 14:00,在上海外灘 SOHO3Q F 棟 1 樓處領取入場憑證(現場有指引),憑購票時所留姓名及手機號碼排隊入場,座位不對號。

注:請確保在最後「確認購買」頁面的【收貨地址】一欄(如下圖所示)

a. 填寫本人姓名及手機號(此爲簽到的唯一憑證,請務必填寫);

b. 地址一欄(紅色框內)可填寫本人公司、職位,及工作年限(僅爲活動信息統計,不做他用)

2、入場前工作人員將給每位入場的觀衆發臂貼,該臂貼爲出入活動場地的唯一憑證,遺失不補。無臂貼者不得進入活動現場。

3、嘉賓名單不排除微調的可能,請以現場爲准。

4、所有門票一經確認購買,非主辦方自身因素造成的活動無法如期舉行,恕不退換。

5、以上事宜的最終解釋權歸上海第一財經傳媒有限公司所有。

早鳥優惠

凡在 7 月 16 日(周日)24:00 前購票,均可獲贈《第一財經周刊》電子版 1 個月訂閱碼。

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來源:SocialBeta