網遊無罪,暢玩有理:黑色幽默激發玩家共鳴

不同于以往遊戲品牌廣告單一地突出打鬥和操作畫面的做法,此次上線的“網遊無罪,暢玩有理”廣告片獨辟蹊徑,以黑色幽默的方式闡述了遊戲玩家在不如意的現實與暢快的遊戲世界中選擇後者的原因:在“Employee”篇中,公司職員因爲得不到老板的尊重從而選擇《魔劍之刃》;“Little Girl”篇中,爸爸在小女孩層出不窮的任性舉動下,痛苦不已,因此選擇《天龍八部3D》新版“丐世英雄”來獲得放松;”Mother”篇則講述了從小被母親過度管教和溺愛,以至于找不到女友的宅男兒子對《星際戰甲》的選擇。這三支廣告片從人文的角度出發,喊出“網遊無罪,暢玩有理”的口號,以幽默的故事情節和“理直氣壯”的態度來表達情感訴求,故事背後的深意發人深省。而三款新遊戲的畫面則被巧妙地植入廣告片中,讓人們在會心一笑的同時,也能通過酣暢淋漓的畫面對此三款遊戲産生好奇。

此次“暢遊”三支廣告片由盛世長城中國和阿根廷團隊合作出品。


 
暢遊 父女篇
 
暢遊 員工篇
 
暢遊 母子篇
 
 
在創意方面,選擇轉換角度,三篇溝通的目標正是遊戲玩家,通過他們的角度去講述了他們爲了躲避現實生活而選擇遊戲的內因,改變了以往廣告對父愛、母愛,職場“常態”的表現手法,達到本次傳播的訴求:“網遊無罪,暢遊有理”。
來源:廣告門