敢想敢玩,瘋狂小狗開啓差異化情感營銷新時代

最近,寵物行業領軍品牌瘋狂小狗以一套漂亮的營銷組合拳,成功引起了衆多消費者的圍觀。區別于傳統寵物行業品牌,瘋狂小狗對于互聯網帶來的變化似乎信心滿滿。

一支以狗狗視角拍攝的母親節TVC,借助具象故事完成了品牌概念的诠釋;通過一系列營銷動作的有序鋪設,在社交網絡中強勢地刷了一波存在感,這也證實了瘋狂小狗差異化布局的營銷態度。

 

差異化視角TVC,品牌植入腦洞清奇

TVC未上線之前,瘋狂小狗以一波“數字”海報突顯母愛細膩,借助母親節的共情爲品牌賦能,幫助受衆完成品牌認知。海報以生活的點滴和簡單的語言诠釋母愛,通過“用戶語言”與消費者在心靈上實現共鳴的溝通方式,將品牌理念由養寵人的窄衆,擴散至泛大衆,加深了更多消費者對于品牌的情感印象,也爲TVC的發布掀起一波預熱高潮。

煽動情緒引受衆關注後,TVC華麗上線。區別于同類品牌營銷思路,瘋狂小狗以狗狗的差異化視角去發現,將寵物眼中母愛的細膩展現得淋漓盡致。差異化的以“寵物狗的視角”發現母愛細膩的情感營銷,沉浸式的場景帶入,將母親對孩子的細膩與品牌對産品的專業無縫鏈接,腦洞清奇的植入沒有給公衆帶來絲毫不適。整體視頻風格溫馨且真實,突破常規的視角,定位品牌的創新營銷新思路。

 
注重消費者情緒渲染,互動溝通見成效

這段TVC中,瘋狂小狗的營銷可以說非常克制,將與消費者情緒溝通作爲首要任務,在適當的契機下植入産品和品牌。摒棄對産品賣點的過度曝光,以真實場景傳遞核心情感信息,淡化品牌産品露出,令消費者在契合的情境中潛移默化地接受品牌態度及産品精華。這一點,正是很多品牌在營銷活動中,最難以割舍的曝光機會,也是品牌在消費者情感溝通層面,面臨的最大挑戰和問題。
 
無趣的營銷千篇一律,有趣的創意萬裏挑一

瘋狂小狗自誕生之際就攜帶強烈的互聯網基因,基于對用戶的洞察和了解,這次,它把超級彩蛋藏進了TVC,創意一上線,引發了不同圈層的聚集效應,包括微博知名大V回憶專用小馬甲也開始發動粉絲爭搶新品的全民體驗官,引來粉絲熱情互動,視頻影響力可見一斑。

 
當所有品牌都想和年輕消費群體溝通的時候,瘋狂小狗選擇了同道大叔,通過深度原創內容與超級粉絲福利,讓消費者在趣味的內容中感受到品牌理念和産品優勢。引發年輕用戶強烈互動,實現深層次的消費者溝通互動,爲母親節的營銷活動來了一把強助攻。

瘋狂小狗這次不走傳統“套路”的母親節營銷,以差異化的“寵物狗的視角”發現母愛的細膩,將品牌和産品融入體驗式互動中,不僅賺來消費者的眼淚,更贏得了對品牌的好口碑!
 
瘋狂小狗不僅在這次母親節營銷中表現得可圈可點,近幾年,它一直以差異化營銷布局備受行業關注。互聯網電商的all in,前衛的推廣思路,都令行業內的衆多品牌駐足矚目,瘋狂小狗終將成爲寵物行業新的領導品牌!
來源:廣告門