投票結果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190810-20190812)

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的結果呈現。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 營銷案例庫的每周內容精選欄目。在欄目中 SocialBeta 內容編輯部將挑選 HUNT 營銷案例庫中海內外最具創意和新鮮度的 Top 案例入選其中。

上期投票獲得第一名的是 杜蕾斯90 周年廣告片《再向前一步》。

上期「案例一周」傳送門:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 營銷案例(20190810)

1、adidas Originals 混造 OZ 世代 campaign

adidas Originals 今日上市全新 OZWEEGO 系列,打造「混造 OZ 世代」campaign,不僅宣布全新品牌代言人易烊千玺、上線系列廣告片,還與春麗吃飯公司限定快閃店爲新鞋款定制 OZBURGER 漢堡、與 SOULGODS 手工作坊合作改制球鞋。此外,adidas Originals 還攜手 Randomevent 獻映紀錄片、與 Dough Boy 用電音呈現産品設計美學。

2、百威推出七夕限定親吻瓶

百威七夕聯合挪威藝術家 Magnus Voll Mathiassen 限定親吻瓶,每兩個産品可以拼成一對在親吻的情侶,用瓶身包裝表達愛意。百威也爲此拍攝了紀錄短片,通過人物訪談講述愛情的感動,呈現「愛不止一種 愛只有一種」的理念。

3、閑魚與亞朵舉辦首場「閑魚玩家彙」

閑魚推出全新 IP「閑魚玩家彙」爲閑置開辟新天地,首期在上海亞朵 s 酒店舉辦「閑魚玩家彙」潮品分享·闲置拍卖会,邀请潮牌明星、闲鱼奢侈品鉴定师、两位潮牌玩家与到场玩家开展潮牌文化交流、鉴定知识分享、物品推荐、孤品拍卖等互动,向用户传递出「闲置也能高级」的崭新理念。

4、Forevermark 和新世相辦「不結婚的婚禮」

Forevermark 永恒印記、中國婦女報和新世相近日在上海辦了場「不結婚的婚禮」,在 18 年結婚率創新低的背景下邀請一對戀愛 1 年、結婚 2 年最終「和平離婚」的年輕人舉行這場告別典禮,由李艾作爲典禮見證人與 10 名面試篩選的用戶共同見證,希望通過這個事件去探討親密關系、婚姻中一些讓人困惑的地方,而不是單一展示親密關系的標准答案,鼓勵大家去勇敢探索自己的親密關系。

5、德芙唱專屬情歌給你聽

德芙今年七夕與 LINE FRIENDS 合作推七夕新品禮盒,禮盒包裝上設有二維碼與 QQ 音樂聯動可定制專屬情歌並測試匹配度,還有布朗熊和可妮兔定制情侶杯等周邊,旨在打造「七夕告白神器」,德芙還創作了一首《Dove Love Song》唱出巧克力的愛情故事。

6、快樂檸檬與陌陌、餓了麽星選打造單身限定飲品

快樂檸檬與陌陌、餓了麽星選推出單身限定飲品「爆酸檸檬爽」,讓「檸檬精」快樂過七夕。此次三方聯名飲品僅在北京、上海限時售賣,快樂檸檬爲此上線聯名杯套、限定貼紙,陌陌在 APP 內發起 #爆酸檸檬飲品挑戰# 視頻挑戰,餓了麽也帶來了專屬特價。

7、Beats 推吳亦凡定制版耳機诠釋創造力

BeatsbyDre 近日在上海舉辦了 Beats Studio3 Wireless - 吳亦凡定制版新品發布活動,集結衆多創造者一同見證音樂和街頭文化的聯結,定制版耳機也通過外觀設計彰顯吳亦凡的鮮明個性和街頭文化,已在天貓小黑盒開啓線上預售。同時 Beats 發布了一支豎屏動畫廣告《超凡英雄》,吳亦凡與愛繪畫的少女亞子化身漫畫世界中的超凡英雄,用創造力對抗反派。

8、蘋果全民健身日與時尚博主帶來「神仙激勵法」

蘋果攜手時尚博主孫佳祺在全民健身日到來之際帶來四種運動激勵法,從而點出 Apple Watch 數據記錄、三個圓環監督等多個功能,此前孫佳祺也和蘋果合作發布了 Apple Watch 的全球廣告「Close Your Rings」,15 秒內展現了 Apple Watch 陪伴孫佳祺生活的很多個側面,倡導用戶積極生活。

9、岡本攜手鈴木康廣帶來藝術特展

這個七夕岡本以「數字薄 · 岡本」爲主題,將在本周末舉辦「數字薄 · 岡本」藝術特展探索「擁抱」的愛意,與藝術家鈴木康廣合作藝術裝置,與插畫家帶來數字薄絲巾、雨傘等周邊,還有 RECLASSIFIED 的香氣 DIY 體驗。此次也正值岡本天貓超級品牌日,岡本聯名 RECLASSIFIED 推出七夕限定香水禮盒,用岡本的第一支香水再現 0.01、0.02、0.03 的「數字薄」味道。

10、全職高手續寫萬寶龍傳奇時刻 

萬寶龍爲全新推出的明星系列智能腕表 SUMMIT 2 邀請品牌大使楊洋與演員江疏影拍攝廣告片,重現熱播劇《全職高手》中的葉修與陳果風采,共同演繹前行路上的熱血時刻。

11、好歡螺與胡夏帶來柳州城市宣傳片主題曲《與你》

好歡螺螺蛳粉與柳州共同打造城市宣傳片主題曲《與你》及影片,由胡夏演唱展示柳州城市的美好,好歡螺也與馬蜂窩聯名推出「城市伴手禮」限量套裝,除了螺獅粉還有城市帆布袋、螺蛳粉胸針等城市周邊,凸顯品牌産品與城市的強聯結,爲消費者加深柳州的城市印象。

12、杜蕾斯推出 90 周年廣告片《再向前一步》

杜蕾斯 90 周年之際攜手廣告公司勝加提出全新品牌宣言「再向前一步」,並把見證的無數關于愛的故事拍成品牌影片,用跨越時空的人們與愛鼓勵消費者用「再向前一步的勇氣」去打破一切對手和障礙。

13、高德地圖發布「行,用高德」品牌煥新

高德地圖今日宣布産品全面升級,推出全新品牌 Slogan「行,用高德」並帶來全新 V10.0 版本,標志著高德地圖從地圖導航工具邁入國民出行平台。同時高德地圖也發布了帶有方言的 Q 版廣告突出高德實時公交、打車、旅遊等多個功能,深化主題「行,用高德」,此外也聯動新褲子、華晨宇、郎朗等人推出海報共同宣傳。

14、簡一發布「修補愛情有限公司」廣告片

簡一大理石瓷磚與意類打造七夕廣告片「修補愛情有限公司」,將情感縫隙與瓷磚縫隙類對,奇幻演繹「愛神」幫助消費者找回無縫愛情的故事,從而宣傳産品的密縫鋪貼,傳達「讓家不留縫,只留愛」的美好祝福。

15、完美日記 攜手 岩井俊二帶來《白日夢》微電影

近日,完美日記推出新品浮光系列淡香水,並以「與美好不期而愈」爲主題,宣布文淇成爲完美日記品牌靈感大使。隨後,完美日記攜手岩井俊二以「白日夢」香水爲靈感,創作了這支香水微電影《白日夢》,片中文淇將帶你走進岩井俊二的靈感世界,在夢境中尋找治愈香。

16、網易雲音樂 ×和瑞幸咖啡共同打造「楽岛」主题咖啡店

網易雲音樂攜手瑞幸咖啡打造「楽島」音樂主題咖啡店,選址上海思南公館于今日正式對外營業,「楽島」圍繞「島」展開設計,在門店內也融入了樂評牆、音感器等音樂互動元素,呈現每個人心中的一座楽島。雙手還定制了 IP 特飲「楽島桃桃冰」和限定杯套在全國上線,並爲網易雲音樂會員開展專屬主題活動。

17、熊貓精釀推出「就差一罐熊貓精釀了!」campaign

熊貓精釀近日上線中華美食系列廣告,有回龍巷老饕、裏弄張大媽等五個篇章,展現 5 位不同身份背景的酒友如何搭配中華美食享受啤酒的快樂,品牌以此展現啤酒是大衆飲品,能與美食結合帶來鮮爽味覺體驗的理念。

18、蔚來攜手大疆讓人工智能都開始談戀愛了

蔚來結緣大疆讓 NOMI 和大疆 Osmo Pocket 一起撒狗糧,線上推出廣告片演繹浪漫之旅,線下推出「七夕試駕」活動用戶可以參與試駕體驗 NOMI 贏取大疆産品,爲在戶外拍攝、旅行等場景需求的用戶帶來雙重體驗。

19、可口可樂語音反轉助攻七夕表白

可口可樂結合今夏推出的新品反轉瓶,今日與代言人朱一龍在朋友圈等渠道推出語音反轉表白線上互動,用戶在 H5 中定制姓名後由朱一龍親聲演繹「反轉情話」,打造一款「七夕表白助攻神器」。

來源:SocialBeta