谷歌超越雅虎成美國顯示廣告新領袖

文/AndyTsai


據市場研究機構IDC周四發布的最新研究報告顯示,今年第一季度,谷歌在美國顯示廣告市場份額從2010年第四季度的13.3%增至14.7%,而同期雅虎的市場份額由13.6%下滑至12.3%。由此,谷歌成功超越雅虎成爲美國顯示廣告市場的新霸主。
 
谷歌在美國顯示廣告市場的份額一度落後雅虎很多,但在斥資數十億美元收購DoubleClick和YouTube等重量級公司後最終獲得了巨大回報。而對于以顯示廣告爲核心業務的雅虎來說,這則消息則令其感到沮喪。
 
在搜索廣告方面,第一季度谷歌在美國市場上的份額高達60%,微軟和雅虎分別以8%和7%分列第二位和第三位。雅虎曾與微軟簽署了一項搜索合作協議,試圖聯手對抗谷歌,但這一策略收效甚微。雅虎稱,其每次搜索營收(revenue-per-search)並未達到公司預期。目前雅虎在搜索廣告市場上已改用微軟的AdCenter平台。
 
盡管谷歌取代雅虎成爲美國顯示廣告市場的新霸主,但該公司仍需要時刻警惕Facebook。據IDC預測,未來數年Facebook將在顯示廣告市場取得迅猛進展。IDC最新研究報告指出,今年第一季度全球在線廣告營收增長14.3%,至182億美元,美國在線廣告營收增長14.2%,至81億美元。
 
而根據美國互動廣告局與普華永道同一天發布的另一項研究報告顯示,美國第一季度在線廣告營收同比增長23%,至73億美元。IDC報告稱,搜索廣告仍是最受歡迎的廣告模式,占第一季度廣告營收的48.7%,顯示廣告排名第二,市場份額爲33.3%。但在過去兩年間,顯示廣告的營收增長速度快于搜索廣告。

 

來源:廣告門