華爲新影像和它的第三年

自三月底正式啓動 2019 年華爲新影像大賽到七月底截稿的 128 天裏,華爲收獲了來自 150 多個國家的超過 52 萬件的投稿作品,無疑又交出了一份亮眼的成績單。且隨著八月底終審評選的結束,56 件華爲手機攝影作品登上新影像官網,2019 華爲新影像大賽正式告一段落。

除了征稿量創新高,今年的終審評委團陣容也史無前例,集結了 Steve McCurry、Gueorgui Pinkhassov、Bieke Depoorter、Alec Soth 四位瑪格南攝影師和普利策獎得主劉香成等多位影像專業人士。面對如此強大的陣容,最終來自意大利參賽者 Federici Stefano 的作品《Come to Me》獲得了一致認同,成爲 2019 華爲新影像大賽總冠軍,同時也是「衆生相」組別冠軍作品。

總冠軍 &「衆生相」組別冠軍作品

Come to Me © Federici Stefano(意大利) | HUAWEI P20

瑪格南圖片社攝影師 Bieke Depoorter 對這幅作品的點評是「我喜歡讓觀者可以有個人理解空間的照片。這張照片有著電影般的視覺效果和甯靜的基調,以及憂郁、美麗的情緒。」華爲新影像大賽想讓大衆看到的不僅是眼前的光景,還有手機攝影能記錄的充滿多樣性的世界和文化,讓影像成爲一種自由表達的方式。

手機攝影技術的普及讓人人都可以拍出令自己滿意的作品,華爲也更新叠代多系列手機産品,爲消費者提供更優質的拍攝體驗和成像質量,今年華爲 P30 系列的發布,更是在一定程度上刷新了消費者對于手機攝影的認知。以紮實的「硬件」爲基礎,華爲洞察移動影像的新變化將「新影像」的概念延續,于 2017 年開始舉辦的新影像大賽成了華爲的「軟件」,「軟硬兼施」得以讓大衆對華爲新影像文化有了更深入的了解。

可以看到,步入第三年的「華爲新影像發展計劃」依然在穩步前進,有著自己的體系、社群和文化。

新影像的變與不變

新影像大賽每年都會開設多個組別,讓用戶自由選擇賽道進行創作,每年的組別也不盡相同。「你好,生活」、「地理位置」、「時間線」和「九宮格」三年來貫穿其中,去年針對夜拍功能設置「夜之美」組別,今年則推出「#情緒標簽」組別,把景象傳達拓寬爲情感溝通,也更有社交屬性,讓大賽呈現越來越豐富的面貌。

「#情緒標簽」組別冠軍作品

別離 © 張牙疼(中國) | HUAWEI P30 Pro

「新影像大師班」每年都舉辦,作爲「華爲新影像發展計劃」的一個分支項目,華爲每年會邀請具國際知名度的攝影師參與,通過線上紀錄影片和線下課程的方式與用戶展開深入交流。過去兩年的大師班先後邀請了 Alex Webb 和 Alec Soth 兩位著名瑪格南攝影師,今年則邀請到了評委團中極具國際知名度的瑪格南人文攝影師 Steve McCurry,爲攝影愛好者搭建一個專業的學習交流平台。

線上紀錄影片這塊,往年華爲都只發布一支,今年則在征稿階段陸續釋出 Steve McCurry、Gueorgui Pinkhassov 等四位攝影師的短片,鼓勵用戶拿起華爲手機參與創作並投稿。在這四支影片中可以看到 Steve McCurry 穿梭羅馬街頭記錄一張張臉孔、Gueorgui Pinkhassov 用詩意的鏡頭捕捉戲劇時刻、Bieke Depoorter 在別人家留宿拍攝夜晚情感……他們在各自的生活裏闡述攝影理念和影像表達方式,並分享用華爲手機創作的所感,讓我們能看到自己與大師的距離其實並不遠。

Steve McCurry


Bieke Depoorter

華爲新影像已然形成自己的 IP 體系,在三年摸索中的「變」與「不變」都是新影像文化成長的一點一滴,同時善于借助豐富攝影資源喚醒了大衆對于手機攝影的熱愛,這也是爲什麽華爲新影像大賽能躍升爲全球征稿量最高、最受歡迎的手機影像賽事。

新影像的社群文化

新影像大賽可以說是一場直面用戶社群的「零門檻」活動,只要你手上有華爲手機就可以創作,那麽限定的大師班則是「零距離」的社群活動,爲攝影愛好者提供垂直學習機會。SocialBeta 也受邀參加了今年的大師班,了解這場以攝影爲核心、用戶爲重心的社群文化活動。

大師班上 Steve McCurry 分享了自己對攝影及手機攝影的見解,還有去往各個國家攝影的經曆,也提到心目中好作品的標准:「不僅是『 能被別人記住的』,而且應該包含一個好的故事,能夠爲別人帶來一些改變,令觀看者産生情感上的共鳴。」Steve McCurry 作爲人文紀實攝影領域的領軍級人物,其《阿富汗少女》等作品廣爲人知,但對于 Steve McCurry 而言,這只是「用相機丈量世界,記錄人類曆史」,言語之間與新影像學員們分享著他看世界和思考的方式。

SocialBeta 發現到場的新影像學員都是華爲忠實用戶和攝影愛好者,因爲新影像大師班報名需要提供三張華爲手機攝影作品,有限制有標准的篩選,才得以讓到場的用戶都更爲精准,忠誠度更高。

在互動環節裏,這批學員紛紛上台展示他們的三幅作品,並由 Steve McCurry 爲其點評與之交流。這其中有 2017 年新影像大賽「地理位置」的單元冠軍,有用手機時刻記錄工作路途的上班族,也有模仿安德烈黑白攝影的……談笑風生中 Steve McCurry 一一了解背後的故事,其實攝影作品沒有太多好壞的評斷,影像和故事的融合更吸引 Steve McCurry。妙趣橫生的現場氛圍讓人印象深刻,如提問環節裏有一位中年女性用戶很激動的展示她的手機屏保都是 Steve McCurry 的作品,活動結束後還有拿著幾冊 Steve McCurry 攝影作品集找他要簽名的學員。

對于大衆來說這是非常友好的社群活動,不過多強調華爲手機的産品,而是注重品牌能爲用戶帶來的價值,基于攝影文化對專業消費者深耕細作。華爲在其中能發揮專業資源優勢,也爲自己打造了專業的品牌形象。從線上到線下的延展,華爲新影像發展計劃吸引著更多人關注,壯大著自己的社群文化。

新影像的新文化

過去三年來,華爲不僅與紐約國際攝影中心(ICP)、瑪格南圖片社等全球頂尖攝影機構達成深度合作,更不斷邀請世界級攝影大師擔任大賽評委、講師,所以無論從獲獎作品,還是整個新影像大賽呈現的調性,都不難看出華爲對賽事專業性的重視,這是在新影像大賽策劃之初就已經確立的,並以此爲手機攝影用戶搭建了一個更權威、多元的平台。

區別于傳統攝影賽事,華爲新影像大賽更大的意義在于它讓更多人能夠發現手機攝影帶來的樂趣,體會手機影像創造的文化價值,許多新影像大賽的獲獎作者並非專業攝影師,他們只是普通的職員、甚至雜貨店的老板,人人都在創造藝術。且在這個非常注重個人表達的當下,手機攝影早已成爲一種「私人敘事」,通過「新影像」人們可以發現自我、表達自我。

華爲已經把目光放在了自身影像文化的長遠建設上,透過新影像大賽的系列內容,不僅拉近了與消費者之間的距離,也推動了新影像文化的發展。藝術無國界,或許華爲新影像大賽帶來的文化認同也將讓華爲在全球市場中走的更遠。

「地理位置」組別冠軍作品

Frame of the Past © Jaylord plaza(菲律賓) | PORSCHE DESIGN HUAWEI Mate 20 RS

「衆生相」組別優勝獎作品

Alexey Fokin © red hair girl(俄羅斯) | HUAWEI P30 Pro

來源:SocialBeta