焦慮:品牌的可乘之機

文/關健明(微信號:bigideaa)

活在中國很焦慮。
 
我們沒有統一的信仰。我們深受儒家文化影響,又受西方文化沖擊,我們曾經敬畏權勢,尊敬等級秩序,如今,媒體又在吹捧平民創業,顛覆創新。文化在沖撞,時代在飛馳,每個人的金錢觀、育兒觀、價值觀差別巨大,焦慮必然發生。簡單講,你要過一種生活,你媽、你朋友,你親戚必定有人不同意,說你瘋了,說你幼稚說你傻,你焦慮,而焦慮,正是品牌情感營銷的絕佳入口。
 
80後上學的時候,焦慮自己被壓抑。10來歲的年紀,荷爾蒙滿滿的要溢出來了,男生想耍帥,女生想浪漫,偏偏學校設置統一課程,規定穿統一校服,同學們只能花盡心思整一雙漂亮的球鞋凸顯個性,想打球,彈琴出出風頭,舞台也是少得可憐,還要被父母說“你把踢球/唱歌/跳街舞的時間用在學習上,你早就排班上前10了!”欲出風頭而不能,正是這種焦慮,讓動感地帶一炮而紅。
 
學生們第一次聽到一個黑社會般的品牌口號“我的地盤,聽我的”,第一次看到自己的偶像在廣告片裏談戀愛,惡作劇,無厘頭,第一次發現充話費可以結伴看演唱會,壓抑的情感洪水順著品牌入口傾瀉出來,造就了一個曾經火遍全國的營銷案例。

 

上圖不妨收藏備忘。總結,情感營銷的思維切口,就是尋找焦慮。下一次看到別人焦慮的時候,你會在一旁只是看看,還是會思考出一個針對的營銷方案?
 
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