周迅:明星個人品牌建設管理需要大數據

“我和團隊都希望我所代言的品牌和我們有著統一的理念,如果有一種更科學、更精細化的大數據評估方法,也會讓我們在選擇品牌的時候更爲輕松、更爲准確。”6月17日,戛納國際創意節,在“百度更懂中國女人”的專場論壇上,當問及如何選擇品牌代言時,周迅如是說。在她眼裏,大數據已經成爲品牌代言選擇時重要的評估工具。
 

作爲法國騎士勳章的獲得者,周迅是在法國最具人氣的華人國際影星。雖然是戛納電影節的常客,但此次,周迅是首次參加戛納國際創意節。當被問到參加的原因時,周迅說,“百度論壇的主題是‘中國女人’,我覺得非常有趣,願意和大家分享我的觀點”。

當被問及互聯網如何影響她的生活時,周迅表示,互聯網在一定程度上是縮短了人與人交流的距離。尤其當下的人們越來越多習慣和依賴于線上消費。“我覺得了解消費者使用手機的習慣,無論是對于消費者,還是對于廣告主,都非常有價值。”周迅表示。

不過,在論壇的互動過程中,讓周迅最期待的還是如何通過大數據更好的進行品牌代言選擇。

周迅說,“擔任品牌代言人是一種責任,一方面要對産品負責,另一方面也要對消費者負責,安全、健康、環保,這些關鍵詞是我和團隊的原則,因此,大數據的支持非常重要。”對此,曾良表示,很多藝人都有經曆過周迅的這種困惑,而在幫助品牌與代言人選擇最匹配的雙方,百度已經有系統的方法論,通過大數據來洞察明星與品牌之間多維度的匹配關系。

據透露,百度一直在更新科學專業的代言人選擇工具,分別從明星個人品牌的影響力、品牌撬動系數兩大緯度來實現評估。目前中國平安、德芙巧克力等知名品牌都在進行代言人産品工具的合作。而百事可樂選用吳莫愁代言則成爲2013年最被叫好同時叫座的大數據評估代言人案例。


當然,在選擇品牌代言外,習慣通過互聯網與網友互動的周迅也同樣關注如何從大數據中獲得更多關于個人品牌管理的幫助。“我經常從貼吧的網友留言中看網友對我的建議”周迅笑言。

“我覺得無論何時,女性還是要在各個方面不斷地完善、提升自己。在自己的生活、工作和愛情之間找到一個平衡點,努力用心地去經營和維護,做一個內外兼修、自信樂觀的新時代女性。”周迅在最後表示。而或許對她以及更多的女性公衆人物來說,這一目標的實現將通過大數據獲得更加完美的解決方案。

 

來源:廣告門