亞馬遜發布2014網購趨勢報告:二三線銷售持續增長

來源:鳳凰科技

亞馬遜中國今日發布了2014年度網絡購物趨勢及2015年消費熱點報告,從網購人群、地域分布、網購品類、及移動購物4個方面體現網購趨勢,並提出了“數碼智能化、居家健康化、時尚國際化、品質全球化、讀書潮流化”的消費熱點。

網購人群高學曆高收入特征顯著二三線城市銷售持續增長

亞馬遜中國的報告顯示,2014年網購用戶年輕化的趨勢更明顯,有80%的消費群體集中在35歲以下,25歲以下的用戶人數占比爲35%。從教育程度來看,逾九成用戶持有本科以上學曆;收入水平方面,5000元以上收入的用戶占比近四成。

2014年,除北京、上海、廣州、深圳以外的其他城市銷售占亞馬遜中國全站總量近65%。報告認爲,二三線城市網購滲透力持續增強。此外,在銷售占比增長最快的五大城市中,2013年南方城市僅占一席,而今年卻增長到四個,體現出南方城市成爲網購消費的新主力軍。

在二三線城市熱門購買的産品中,手機通訊、電腦、母嬰、廚具、及服裝服飾是熱門類型,其中服裝服飾與2013年相比是新晉品類,相機則不再是2014年的熱門品類。

從亞馬遜中國公布的信息來看,2014年其站內銷售額增長最快的8大品類爲酒、Kindle電子書及配件、樂器、寵物用品、食品、戶外運動、鞋靴及個護健康。除了酒、寵物用品、及戶外運動三類,其他均爲今年新上榜的類型。報告指出,這體現出2014年網購品類呈現多元化、國際化的趨勢。

亞馬遜中國總裁葛道遠介紹稱,自今年8月開通與亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國、意大利站的海外直郵業務後,銷量在3個月內增長近8倍,其海外購商店在“黑色星期五”促銷周中,銷售額較上一星期增長了24倍。但他並未透露具體的銷售數字。

在移動端方面,亞馬遜中國的報告顯示,2014年用戶在使用移動客戶端購物時,時間更加集中,峰值主要集中在中午11點到1點與晚上8點至11點,來自這兩個時段的訪問量是全天的40%。

智能數碼産品將成新熱點網購呈現全民健康趨勢

對于2015年網購消費趨勢的看法,亞馬遜中國提出了“數碼智能化、居家健康化、時尚國際化、品質全球化、讀書潮流化”的觀點。據相關負責人介紹,2014年亞馬遜中國智能設備選品的數量增長超過了33倍,智能手環、智能手表、智能藍牙設備、智能家居、智能創意産品依次爲消費者最喜歡的五大類型。該負責人還表示,受價格等因素制約,智能設備産品在中國市場上的發展不是特別迅速,但預期在2015年,智能數碼産品會成爲消費電子網購的新熱點,像頭戴式智能設備的銷售也將有突破。

對于“居家健康化”的趨勢分析,亞馬遜中國相關負責人表示,網購會呈現出全民健康趨勢,並指出,亞馬遜中國的空氣淨化産品銷量較去年同期增長近50%,淨水類産品的銷量較去年同期也有近一倍的增長,而上線僅1個月的口罩館,月銷量環比增長爲逾336%。他還指出,從對用戶數據的分析來看,中國消費者對空氣淨化器的參數都比較了解,更注重功能、售後服務成本等因素,並且對價格的敏感度並不高,即願意支付高價購買性能好的空氣淨化器。

此外,亞馬遜中國對2015年網購消費的熱點預測還包括時尚類選品的國際化、高品質海外商品受追捧、及社會熱點引領讀書潮流。

亞馬遜中國副總裁牛英華表示,亞馬遜中國會繼續通過海外購商店、進口直采、及與合作夥伴推進價格與質量優勢的做法,來發展跨境電商業務。
 

 
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