英特爾啓用新廣告語:Look Inside

 
來源:搜狐IT
 
英特爾于今天正式提出新廣告語“Look Inside(暫譯爲:我眼觀我芯)”,替代之前的口號。2009年5月時,英特爾曾啓用“Sponsors of tomorrow(與你共創明天)”。英特爾廣告語可以追溯到1991年,當時提出了“Intel Inside”的口號,它標在使用英特爾處理器的設備上。
 
英特爾副總裁兼首席營銷官黛博拉•康拉德(Deborah Conrad) 表示:“‘與你共創明天’口號已經不能很好體現公司價值,‘Look Inside’可以,它旨在召喚人們行動起來,而‘Intel Inside’則是在說:‘看,我就在這裏。’”
 
康拉德還說新口號可以匹配英特爾新業務、激動人心的業務。“與你共創明天”與目前英特爾産品相關性有所削弱。
 
在英特爾內部“與你共創明天”很流行,但在消費者群體中影響有限。康拉德說:“它沒有達到預期要求。”
 
廣告運作模式有變
 
除了調整廣告主題,如果向廣告機構指派創意任務也有所變更。過去2年,英特爾讓各機構負責各營銷案例;現在則采用所謂的“agency of record”模式,比如,它指派Venables Bell & Partners擔任舊金山主創意機構,由此來看,過去不同機構負責不同營銷的創意,現在則挑選一家來主導。
 
康拉德解釋說,主導創意機構能是掌握廣告要點最好的機構,過去許多不同機構負責衆多不同項目,難以控制,工作進展困難。
 
新廣告語要引起消費者共鳴
 
Venables Bell 執行創意總監威爾•麥金尼斯(Will McGinness)指出,從戰略層面看“Look Inside”更好,它更能表達英特爾品牌的創新承諾,可以將“Inside”詞彙的潛力挖掘到極致。
 
麥金尼斯說:“如果你問消費者英特爾幹什麽的,問他處理器是什麽,他們知道處理器很重要,相當于電腦的心髒或者大腦,這樣就能引起情感共鳴了。”
 
英特爾的廣告語轉變反映出營銷者想讓産品與目標用戶構成共鳴。如果廣告主題難忘,管用,它可以影響幾十年,比如耐克的“Just Do It”、麥斯威爾咖啡的“滴滴香濃, 意猶未盡!(Good to the last drop)”、安飛士(Avis)的“We Try Harder”(我們加倍努力)。
 
WPP集團旗下的朗濤品牌咨詢公司(Landor Associates)高管艾倫•亞當森(Allen Adamson)認爲:“與你共創明天口號聽起來像是拙劣的模仿。在會議室聽起來也許不錯,但這個承諾太大了,對所有品牌來說都太大了。”亞當森清楚尋找一條好廣告語不容易,他說:“廣告語太有雄心壯志顯得不可信;太直白又會被遺忘,沒有持久性。最大的挑戰在于將一些東西與品牌聯系起來。”在廣告業有一門技巧,就是在成語(或容易記憶的句子)中加入商品名,這樣做可以讓品牌名融入消費者記憶。
 
新英格蘭咨詢集團CEO斯蒂貝爾(Gary Stibel)在得知英特爾換廣告語之前建議說,英特爾要做兩件事,一是將公司與“Inside”聯系起來,二是,英特爾應該利用符合公司品牌形象的聲音。聽到英特爾換成“Look Inside”之後,他說:“比起Look Inside,我唯一一個更喜歡的廣告語是Listen Inside。”
 
不論是“看”還是“聽”,我們都會聽到並看到更多“Look Inside”廣告。去年英特爾在主要媒體花了5380萬美元打廣告。
 

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