海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 海外營銷案例(20170305)

「海外案例一周」彙集本周的優秀海外營銷案例,所有案例來源于 HUNT。

以下排名不分先後。

No.1 繼「我們爲什麽穿衣」之後,優衣庫又推出三支「歐美文藝廣告片」

Agency:Droga5 London

去年,優衣庫爲了推廣其 LifeWear 系列在全球發起「我們爲什麽而穿衣」的營銷戰役,這個看起來背後充滿哲思的問題由 Droga5 紐約主創。今年優衣庫的廣告業務從 Droga5 紐約轉移到了 Droga5 倫敦。這次 Droga5 倫敦似乎想用更具體的場景來刻畫「Because of Life, We Made LifeWear」的品牌核心理念。在此次新推出的三支廣告中,優衣庫主要爲其無鋼圈內衣、AIRism(輕松排汗)以及牛仔褲系列做了藝術化的闡述。

Wireless Bra 的廣告,舞蹈演員 Ryan Heffington 穿著素色的襯衣與內衣和一群穿著優衣庫文胸的女性瘋狂誇張地舞蹈著,直到最後字幕出現——讓我們打破常規地舞動(Move like not supposed to be),優衣庫無鋼圈內衣,19.9美元。

AIRism 系列廣告則用黑白無聲電影畫面的凝滯感,突出廣告中的人物穿上 AIRism 之後的清透。

牛仔褲的廣告故事則主要講述一對男女在加油站的眼神交流後,然後擦肩而過的故事。

No.2 奧斯卡上,Hyatt 用這支廣告表達對人類一視同仁的態度

在這周剛過去不久的奧斯卡頒獎典禮上,Hyatt 推出一支主題爲「For a World of Understanding」的廣告:在視頻中,穆斯林婦女、有色人種在一開始均遭到周遭人們的異樣眼光,而最後卻都化解爲包容的眼神中。短短 1 分鍾的廣告著重刻畫了遊客們在不同國家旅遊的時候可能會遇到各種各樣的歧視和不理解,而這個世界終將會變得越來越寬容,越來越能互相理解。

No.3 爲了定義「Off The Wall」,Vans 拍了十二支廣告

爲了讓文化影響力更廣輻射,把「Off The Wall」的多樣性和深層精神展示出來,Vans 展開了最新的營銷戰役。他們邀請了音樂家、滑板運動員等等個人風格強烈的藝術家們,拍了 12 支自傳式小視頻分發在社交媒體渠道,展示這些人所崇尚的個人主義,以及在各自的領域如何去定義「Off The Wall」這句口號。在這些主角的選擇上,Vans 並非隨機或找大牌,這些藝術家都與 Vans 有著一種精神上的關聯。除了利用慢動作延時技術去表現街頭文化,這系列視頻的的特點是沒有直接喊話,但表意卻清晰,不同于 Nike 或者 Adidas 所宣揚的普適信條,Vans 更加個人化,他們表示自己的品牌會向所有人打開懷抱,卻並不恰好適合每一個人。

▲ Jayne Min:著名時尚博客 STOP ITRIGHT NOW 版主

「去做那些讓你感覺自己真實存在的事情」

No.4 耐克呼籲中東女性:勇敢做自己

Agency: W+K 

正當各大運動品牌在紛紛開拓全球女性市場的時候,你是否會想過在中東這樣婦女地位較低乃至十分封建的國家中,女性的運動情況是怎樣的?耐克此次就把目光聚焦于中東的女孩,講述了中東地區運動女性突破自我的勵志故事。廣告中出鏡的女性名人有阿聯酋第一個花樣滑冰運動員 Zahra Lari、約旦拳擊運動員 Arifa Bseiso、阿聯酋流行女歌手 Balqees Fathi、突尼斯的奧運會擊劍獎牌得主 Ines Boubakri、阿聯酋跑酷運動員 Amal Murad 等。每一個人物都是作爲中東姑娘的榜樣,她們也該和世界上所有女性一樣,有勇于追求夢想的權利。

No.5 必勝客推出一款能叫外賣的籃球鞋,一鍵就能送披薩

在快餐界,達美樂披薩頗愛在「如何點外賣」的方式上做創新,通過電視、智能手表、福特的車載系統 Sync 2.0、亞馬遜的Echo、蘋果的 Siri ,甚至只需要在 Twitter 上發布一個披薩的 emoji 表情即可……這次獨辟蹊徑的是必勝客,必勝客日前推出限量版的運動鞋,只要穿上這雙鞋子,並按一下鞋舌部位,就能爲你下單披薩外賣。這款籃球鞋限量發售,僅有64雙,正好分配給3月舉辦的NCAA(國家大學體育協會)參賽的64支隊伍。這些鞋將首先面向那些有權威和影響力的人,這樣可以提高這雙鞋的宣傳力度。

No.6 凱迪拉克奧斯卡廣告「Carry」

Agency:Publicis New York

凱迪拉克在奧斯卡在自己的廣告中表明了自己的態度:這個汽車品牌將自己的所見所聞濃縮在 1 分鍾之內,許多珍貴的紀錄片鏡頭在這支廣告片中再次面世,瑪麗蓮·梦露、拳王阿里等精神领袖和不同族群的人类一起出现镜头中。通过这支充满人性闪光点的广告《Carry》,凱迪拉克在此強調美國海納百川、求同存異的精神。

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來源:SocialBeta