力士新品上市,智威湯遜首映電影短片

這部名爲“金純魅惑”的影片,由好萊塢當紅一姐凱瑟琳•澤塔瓊斯領銜主演。

力士,作爲聯合利華旗下個人護理用品之一,長久以來就跟瑪麗蓮夢露這樣星光熠熠的好萊塢大明星相提並論。最近,力士在中國和日本地區推出了新升級的力士柔亮洗發護發系列,該産品中新加入的全新養護發配方,會影響乃至重新定義整個品類。爲了配合此劃時代産品的隆重上市,聯合利華東北亞及大中華區區域品類副總裁(Regional Category Vice President, Hair Noth East Asia & Great China)Enzo Devoto先生鼓勵其廣告代理商智威湯遜在如實反映其産品真相的基礎上,發展出一套像該産品一樣顛覆自身行業的整合廣告營銷戰役。經過醞釀及制作,一支長達7分鍾的好萊塢大片級電影短片驚豔上市,除承襲了力士品牌一貫的明星路線,智威湯遜本次更將其發揮得淋漓盡致。這部名爲“金純魅惑”的影片,由好萊塢當紅一姐凱瑟琳•澤塔瓊斯領銜主演,當然,聯合主演也少不了另一個明星,“力士”。

廣告與節目從來都是緊密相聯的,只是現在,二者之間的分界變得日益模糊。除了在電視節目中不斷插播的傳統30秒電視廣告,廣告主們開始自己制作節目,把品牌信息完整而巧妙地融入到內容中去。在此之前,一些高檔奢侈品牌如夏奈爾、菲斯奈特都曾推出過電影短片,而在快速消費品當中,此舉還屬首開先河。

這部短片的故事大綱出自智威湯遜日本的首席創意總監富川淳先生(Jun Fukawa)。在談到整個創意的時候,富川先生說:“在日本,力士是第一大品牌。但要想繼續領跑,我們應該創作出更加令人印象深刻的故事,籍此加強力士和她的目標受衆——那些年輕姑娘——之間的情感聯系。我們覺得一支簡單的電視廣告或者一個病毒視頻不足以講述力士背後的故事,所以我們決定做一部電影短片,請來好萊塢當紅明星主演助陣這次推廣。”

“金純魅惑”一開場就緊緊抓住了觀衆:伴隨著充滿懸念的大制作原聲音樂, 一輛歐洲跑車沿盤山公路疾馳而上,凱瑟琳•澤塔瓊斯在車裏聽著電台裏關于發現“美麗秘籍”的辯論。

這支電影短片背後的制作團隊可謂群星閃耀,而常駐紐約的智威湯遜制作總監Darcey Cherubini女士則是其幕後推手。除了好萊塢一姐和大導演Dawn Shadforth女士,曾獲奧斯卡最佳編劇獎提名的Jeffrey Caine先生操刀腳本,Jeffrey的作品包括“不朽的園丁”和007之黃金眼;而本劇的選角導演則是制作了包括“贖罪”在內的50余部大片的Jina Jay.

智威湯遜請來了英國頂級MV導演Dawn Shadforth女士執導該片,她就是大家所熟悉的凱莉米洛(Kylie Minogue)充滿未來風的“Can’t Get You Out of My Head”一片的導演。在談到接拍這支力士短片的原因時Dawn說:“過去,我曾經推掉了一些電影片約,但是“金純魅惑”以其“迷你電影”或者說“字節式故事”的形式吸引了我,它就像一塊精心打磨的娛樂寶石;而且這種風格跟我以往執導的MV也很吻合。”

這支影片將在中國和日本市場同時推出,並將成爲力士此番整合廣告營銷戰役的情感核心。聯合利華的Enzo Devoto先生也非常喜歡這支影片,決定在原片的基礎上追加發行,在中國市場推出一個5分鍾的電視特別版,並在中日兩地推出長達2分鍾的電視廣告。消費者可以在互聯網上欣賞到該片的完整版。在日本,消費者還能夠通過手機收看影片。

“這部影片是偉大廣告創意的又一標杆之作。盡管中國和日本的女性對于美的力量有著不同的解讀,但是我們的團隊有能力作出一個讓不同的觀衆同樣沉醉其中的作品。”智威湯遜主席Michael Maedel先生如此評價該影片。

觀賞影片“金純魅惑”,敬請登陸: http://www.lux-film.cn/

 

來源:廣告門