買國際象棋?走兩步

倫敦一家國際圍棋店在離店鋪最近的公交車站投放了一個“不費力贏很大”的廣告,畫面和文案都十分簡潔,但是非常吸睛。

廣告畫面就是一個完整的國際象棋黑白棋盤,中間巧妙融入了街道信息,棋盤上只顯著突出了兩顆棋子——白棋的車和黑棋的馬,分別在3E和6E位置,3E代表公車站,6E代表圍棋店。文案move 3E to 6E點出了廣告的主題——直直走兩步就到圍棋店了。國際象棋中,車的行棋規則是橫豎都可走,步數不限,所以從3E到6E就這一種走法。

一個圍棋棋盤,是一個廣告,也是一張實用地圖,跳過是什麽的步驟,直接告訴你怎麽做,創意精准、簡潔、易懂、有趣。

Credits:

Advertising Agency: Publicis London, UK

Creative Director: Dave Monk

Art Director: Claudio Pasqualetti

Copywriter: Stephen Beverly

Illustrator: Andy Breese


來源:頂尖文案TOPYS