2016全球廣告市場將實現4.6%增長

實力傳播近日新發布的《廣告支出預測》指出,與去年3.9%的增幅相比,全球廣告市場將在今年實現4.6%的增長。2016年全球廣告支出總額將達到5790億美元,到2017年將超過6000億美元,當年年底將達到6030億美元。

全球經濟面臨重重挑戰,諸如中國經濟增速持續放緩,巴西和俄羅斯陷入衰退;敘利亞引發人道主義災難;歐盟的命運前途未蔔,希臘目前脆弱的局勢以及英國脫歐的陰霾尤其令人擔憂。但廣告商信心基本未受影響,自上次在12月發布預測以來,我們對于2016年全球增長的預測幾乎沒有改變(當時我們預測今年的增幅爲4.7%)。三大原因支撐我們對全球廣告支出增長的樂觀預期:今年將發生多起特殊事件,受歐元區危機影響最大的多個市場迅速複蘇,快速增長的新興市場現已向跨國廣告業敞開大門。 

四年周期推動廣告支出增長61億美元

在短期內,2016年是四年一次的周期年,美國總統大選、夏季奧運會和歐洲杯足球賽等重大事件都將推動廣告支出增長。我們預計,這些事件將在2016年爲全球廣告市場帶來61億美元的淨增長(選舉貢獻32億美元,奧運會貢獻20億美元,足球錦標賽貢獻9億美元)。因此,此四年周期將爲今年全球廣告支出增速貢獻1.1個百分點,否則漲幅僅有3.5%。

歐洲市場危機過後迅速複蘇

在中期內,在金融危機及其余波中支出削減最多的大多數歐洲廣告市場如今迎來持續複蘇,並將在未來幾年迅速增長。2007年至2013年,愛爾蘭、葡萄牙和西班牙的廣告支出總計下跌45%,但在2014年恢複8.9%,且在2015年回升7.3%。我們預計到2018年將保持年均6.7%的增長速度。其他在危機期間急劇萎縮的歐洲市場如今亦步入高速增長期,包括克羅地亞(預計到2018年每年增長6.1%)、丹麥(7.3%)、匈牙利(5.2%)和羅馬尼亞(6.3%)。甚至希臘預計也將達到3.9%的年增速。這些市場在未來數年都有快速增長的空間:畢竟,它們都有大量失地等待收複。

實力傳播確認具長期快速增長潛力的“三十個新興媒體市場”

在更長期,許多較小的廣告市場如今開始向跨國廣告業開放,並且可能在未來多年實現兩位數的增長。實力傳播今天發布了一份題爲《三十個新興媒體市場》的新報告,首次對精選而出的30個前景可期的市場進行了分析。我們定期發布的《廣告支出預測》報告對全世界81個主要廣告市場進行調研。在《三十個新興媒體市場》中,我們決定擴大範圍,確定了正在迅速增長並在規模上開始接近81個老牌市場的廣告市場。我們估算,這30個市場在2015年的廣告支出總額達到了77億美元。

這30個市場非常多元:在人口規模、對國際廣告業的開放程度、經濟活動的多元性、生産力以及地域等方面均各具特色,其中16個市場位于非洲,7個位于亞洲,6個位于拉美,1個位于中東。其共同點在于經濟將在長期迎來快速增長,廣告市場增速更快。我們預計,這30個市場的廣告支出在2015年至2018年將以年均15%的速度增長,達到全球平均水平的3倍以上,從39億美元(相當于瑞典廣告市場目前的規模)增加到116億美元。2015年,這30個市場的廣告業占到GDP的0.37%,遠遠低于0.70%的全球平均水平,恰好體現了其長期的增長潛力。

網絡廣告明年即將超越電視廣告

與往年一樣,網絡廣告是全球廣告支出增長的主要推動因素。我們預計,網絡廣告整體支出增長今年將達到全球平均增速的3倍以上,達到15.7%,主要動力來自社交媒體(31.9%)、在線視頻(22.4%)和付費搜索(15.7%)。隨著網絡廣告逐漸成熟,其增速正在放緩(2014年爲21.1%),但我們預計在剩余的預測期間內仍將延續兩位數的增長。鑒于這一持續增長勢頭以及電視廣告在巴西和中國市場下滑,我們預計網絡廣告到2017年將在全球超越電視廣告,比12月的預測提前了1年。

移動廣告將貢獻92%的廣告支出增長

由于移動設備廣泛普及,並且更加密切地融入消費者的日常生活,絕大部分的新增網絡廣告都以移動設備作爲目標。我們預測,移動廣告支出在2015年至2018年期間將增加640億美元,增幅爲128%,占到這段時期全球市場廣告支出增幅的92%(不包括未按媒介對廣告支出進行細分的市場)。

實力傳播預測部門負責人Jonathan Barnard表示:“許多剛接觸國際廣告市場的國家迎來快速增長,同時在金融危機中遭受重創的老牌市場恢複活力,這些因素將促使全球廣告市場至少在未來幾年保持健康增長。”

*三十個新興媒體市場包括:阿爾及利亞、安哥拉、孟加拉、玻利維亞、柬埔寨、喀麥隆、科特迪瓦、多明尼加共和國、埃塞俄比亞、加蓬、加納、危地馬拉、伊朗、牙買加、肯尼亞、老撾、蒙古、摩洛哥、莫桑比克、緬甸、納米比亞、巴拉圭、塞內加爾、斯裏蘭卡、塔吉克斯坦、坦桑尼亞、特立尼達和多巴哥、突尼斯、烏幹達和贊比亞。
來源:廣告門