海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外營銷案例(20180128)

「海外案例一周」彙集本周的優秀海外營銷案例,所有案例來源于 HUNT

以下排名不分先後。

本期案例精彩看點:奧迪這支廣告滑遍全世界,Diesel 繼續保持「不完美」,這個兒童繪本需要用肥皂才能解鎖內容……

NO.1 給我一塊滑板,我能滑遍世界

本周,這支海外奧迪廣告片「quattro 2」一經推出,就在社交媒體上迅速躥紅。一名滑雪運動員完美演繹「給我一塊滑板,我能滑遍全世界」的卓越技能。廣告片中,無論是高山、草坪、沙漠,還是長城, 滑雪運動員通過一塊滑雪板,就能在各種情況下順暢無阻,順便輕輕松松來一個高空翻騰,真的實現了廣告文案中提到的那句「所有的條件都是完美的條件」,借此展現奧迪 Q7 四驅車強悍的性能。據悉,這位自由滑雪屆的傳奇人物名叫 Candide Thovex ,除了專業滑雪運動員的身份,他還是一名電影制作人和企業家,這也是繼 2015 年後他與奧迪的第二次合作。

NO.2 Diesel 繼續保持「不完美」

此前在品牌制片廠欄目中,我們曾報道過 Diesel 這個具有叛逆基因的品牌,它讓消費者意識到不要爲了叛逆而叛逆,應該學會與自己的「不完美」相處。近日,Diesel 再度攜手導演弗朗索瓦 · 盧塞萊推出續篇《Keep the World Flawed》,講述了一對無法忍受自己身體不完美而接受手術改造的男女相識墜入愛河的故事,他們迎來了意外之喜——孩子,卻發現這兩人隱藏的缺陷再度在孩子身上出現了,可那又怎樣呢?正如廣告最後表達的「Nobody's perfect. Let's keep it that way.」

NO.3 這個兒童繪本需要用肥皂才能解鎖內容

爲紀念日本洗手節,護膚品牌 ANGFA 推出一種需要用肥皂清洗的繪本,以此來教育兒童洗手的重要性。這個繪本的特殊之處在于,只有當你用肥皂清洗故事中人物的手才能知道未來的劇情,被肥皂清洗過,手中會出現彩色的圖片。繪本的最後是一面鏡子反射讀者的樣子,當孩子們看到自己,並清洗自己的雙手時,會出現他們未來的無限種可能。除此之外,這次活動還具有公益性質。品牌將 400 本繪本和含有藥物成分的肥皂(Save Soap)一並送至柬埔寨,希望讓當地的孩子認識到洗手的重要性。與此同時,在日本賣出一個香皂時,品牌會送出一塊香皂給柬埔寨的兒童。

NO.4 漢堡王社會實驗系列再出新篇

近日,美國廢除奧巴馬政府時期推出的「網絡中立」規定引發爭議,「網絡中立」主要內容是網絡服務提供商必須平等對待不同公司的合法內容,不得向支付更高費用的互聯網公司提供更快網速。但其實很多民衆並不了解「網絡中立」規定廢除後,將會對美國社會造成怎樣的影響。針對這個社會議題,漢堡王推出了廣告片「Whopper Neutrality(皇堡中立)」,想用皇堡來幫助人們了解廢除「網絡中立」會如何影響他們的生活。

廣告片中,收銀員告訴前來購買皇堡的顧客,因爲他們需要專注雞柳條和雞肉三明治,所以不得不放慢皇堡的制作速度,如果顧客想要加快速度則可以額外支付。這就像廢除了「網絡中立」之後的通信使用,一些支付了更高費用的商家將獲得更快的網絡,反之則只能用上較慢的網絡。此前 SocialBeta 曾報道過漢堡王的社會實驗系列廣告片漢堡王這支廣告呼籲大家正視校園霸淩問題,本次皇堡中立可以看作是這個系列的續篇,聚焦于社會議題,漢堡王想用門店中發生的這些事兒,來引發消費者的對社會議題的思考。

NO.5 肯德基打造了一個「精神舒適區」

近日,肯德基在官方 YouTube 頻道發布「Comfort Zone」系列,該系列共六支視頻,畫風詭異,伴隨著平緩的背景音,可以說是「佛系」催眠廣告了。廣告片以肯德基的 Pot Pie 餡餅爲主角,帶你探索神奇迷幻的冥想系統。肯德基想通過這系列視頻,讓你好好坐下來享受放松,進入精神的「舒適區」。

來源:SocialBeta