寶馬品牌全新升級,品牌戰略向極致豪華車型轉型

寶馬在9月10日發布的最新官方宣傳圖中,LOGO發生了改變,由之前的藍白標變成了扁平化黑白標,BMW的縮寫也變爲了Bayerische Motoren Werke(巴伐利亞發動機公司)。而這一全新的品牌形象將在2017年9月14日—24日期間舉辦的法蘭克福國際汽車展(IAA)上呈現。

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寶馬品牌升級廣告片


在前不久,寶馬宣布將投入更多精力打造極致豪華車型陣容,即將推出的寶馬8系、寶馬X7、寶馬i8和7系以及寶馬i8 Roadster,將打造一個全新的、豪華車型大系列,重點突出品牌的“精英”車型。而這一品牌形象的改變,正是爲了寶馬品牌戰略向極致豪華車型轉變而作。

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寶馬方面表示:Bayerische Motoren Werke是自己品牌的豪華象征,同時也能表達出我們品牌建立豪華車型的膽量和勇氣。

作爲寶馬重要戰略轉型的全球合作夥伴Serviceplan的首席創意官Alexander Schill表示:很榮幸能夠參與寶馬這一重要戰略轉型。Bayerische Motoren Werke所代表的不僅僅是一個品牌標志,更是一個用大膽豐富的創意將寶馬這一品牌帶入世界級豪華車品牌的一個平台。


寶馬官網對于全新品牌升級的描述:

作爲Bayerische Motoren Werke,我們首先堅信的是:勇氣。 這是我們的特質,一直深耕在我們品牌的DNA中,並通過我們所做的一切展現出來。由于勇氣一向是獨立由具有破壞性,因此總是在打破一些規則,又喚醒一些意識。勇氣是大膽且質疑一切,但永遠不會將“不”作爲自己的答案,勇氣就是,永遠向前,永不停止重塑自我。這也是爲什麽,我們總是向前看來讓自己打到更卓著的水准,並推動我們不斷挑戰明天。作爲一個優質的汽車合作夥伴,我們創造了獨特和啓發性的時刻。因爲我們這裏是一種全新奢侈品誕生的地方。



來源:大創意(Pitchina)