【案例】這款七夕限定款手袋,迪奧說只在線上售賣四天……

在這個八月剛剛開始的淩晨,法國奢侈品牌迪奧在其官方微信賬號上推送一條有關七夕的消息——「Lady Dior Small 手袋七夕限定款,線上精品店正式發售」,這意味著迪奧將成爲第一個在微信上開通手袋購買服務的奢侈品牌。

迪奧介紹這款 Lady Dior Small 手袋是爲中國七夕情人節特別呈獻的,承襲了 Lady Dior 家族的經典線條、標志性藤格紋圖案以及「D-I-O-R」字母形狀的金屬吊飾。不僅如此,這款手袋還開設個性化的定制功能。迪奧將提供肩帶上可自由搭配的三種幸運飾物,用戶可以直接在線上進行個性化的搭配

另外,一支浪漫的七夕廣告也在今天正式上線——

之前,SocialBeta 曾在《奢侈品數字化探索:超九成品牌入駐微信,傳播品牌故事》一文中,歸納出了奢侈品牌在社交媒體微信上的七大玩法,而其中一條正是開設微信精品店,拓展購買渠道。相較于我們提到過 Coach ,卡地亞、萬國表等奢侈品在微信開通了在線銷售平台,這一次 Dior 的動作更具有突破性。

如 Coach 僅率先在微信上推出專享優惠,而卡地亞開通的「限量預售」功能,用戶需選擇城市和店鋪地址,用微信進行線上支付,再到店鋪裏完成購買。但迪奧此次在國內推出線上購物平台銷售的是其核心手袋 Lady Dior Small 系列,用戶在微信中選購好商品,交易完成後無需到店提取,産品將直接通過快遞收取,從而實現真正意義上的電商服務平台。

最後,這個 Lady Dior Small 七夕限定款手袋僅在 8 月 1 日至 8 月 4 日期間限時銷售,各位剁手黨趕快行動吧!


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來源:SocialBeta