《現代廣告》:2008年廣告界10大焦點事件

周佩蓮和陳永(右,《現代廣告》社長)在戛納支持派對。

1、“腦殘”之爭:恒源祥重複廣告遭炮轟

令人抓狂的恒源祥十二生肖廣告是開春最熱門事件之一,它不僅是一個廣告事件,還成爲一個社會事件被廣泛傳播,使得恒源祥深陷“廣告門”,同時“腦殘”也成爲2008年的流行語。恒源祥是國人青睐的民族品牌,卻因爲一則廣告的播出而令消費者反感,這與讓大家記住恒源祥是北京奧運會贊助商身份的目的相比,孰重孰輕?

2、整頓:央視曝光垃圾短信産業鏈

央視315晚會曝光垃圾短信産業鏈內幕,用戶的手機號和個人隱私倒賣中各方的盈利關系。垃圾短信已不僅僅是擾民問題,其牽扯出的因個人隱私泄露而引發的影響公共生活秩序的社會問題更令人擔憂。在個別唯利是圖的廣告商利用隱私經濟來牟取暴利的背後,對垃圾短信進行全面綜合治理,保護公衆的個人隱私安全已是強烈需求。

3、三十而立:中國廣告30年的回望與前瞻

2008年4月19日,一場別具深意的人物頒獎在上海舉行,30位在中國廣告30年發展中推波助瀾的廣告人得到表彰,10月,《現代廣告》雜志出版《影響中國廣告30年傑出人物》,記錄這些行業佼佼者以及他們創造的每一個曆史轉折。這是站在人本角度對過去路徑的一次回望。

4、公益廣告:災難中彰顯廣告人力量

從年初的南方雪災,到5月的汶川大地震,2008年的中國面臨種種挑戰,廣告人以公益廣告的形式發揮著自己的力量,互聯網也在這期間體現出媒體的責任感,發揮出即時互動的特點。今年的中國公益廣告黃河獎參賽作品創曆年新高,公益廣告在凝聚國人力量,鼓勵國人意志上發揮了重要作用。

5、中國戛納:中國廣告實現諸多第一次

2008年的戛納廣告節最大的亮點是“中國”,中國廣告在戛納也實現了諸多第一次:第一次以主人的身份在戛納海灘舉辦晚宴;第一次站在戛納主會場發表以中國市場爲主題的演講;第一次捧起金獅的獎杯;互聯網企業第一次在戛納亮相……這不僅是中國廣告界的曆史性突破,也是中國在海外形象推廣的經典案例。(詳情請參考《現代廣告》雜志2008年第7、8期)

6、奧運:廣告人的競技場

任你的客戶是贊助商還是非贊助商,在2008年,你都很難跟奧運撇清關系,有品牌的地方就有廣告,無數品牌希望在這場體育盛宴中脫穎而出,在全球品牌的大戰中,廣告人沖在前線,一方面要想品牌如何借助奧運給消費者留下印象,另一方面要思考如何展示中國的國家形象。四場開閉幕式、多部公益廣告中都有廣告人的創意貢獻。

7、聚會與巡禮:第十五屆中國國際廣告節成功舉辦

廣告節是每年廣告人的一次大聚會,也是對廣告業過去一年發展的一次巡禮,長城獎、互動網絡廣告大賽、黃河獎、艾菲獎、中國元素等重要獎項一一揭曉,論壇講座遍地開花,爲廣告人創造了一次溝通交流的機會。今年,中國廣告節更名爲“中國國際廣告節”,互動網絡廣告大賽增設跨媒體整合營銷獎,長城獎上精彩的沙畫表演,都是本屆廣告節的亮點。

8、危機公關:危機考驗企業應變能力

從上半年的家樂福、萬科,到下半年的三鹿、伊利、蒙牛,公關危機考驗著企業的應變能力和公關能力。如何及時控制不利信息傳播,及時、准確、口徑一致地把權威信息發布出去,形成有效的對外溝通渠道,從而消除危機,是擺在企業和公關公司面前的命題。這也讓更多企業意識到時刻保持“生于憂患,起于憂患”的危機公關意識,適時調整企業行爲的重要性。

9、告別:廣告人生存狀態反思

2007年12月29日,姜岩縱身一躍,將人們對逝者的惋惜和對生者的譴責延續到了2008,因爲兩位當事人廣告公司職員的身份,讓這個社會熱點與廣告公司聯系起來。7月,北京奧美資深客戶總監心髒病突作,猝然離世,引發了廣告人對健康狀態、生活方式的反思。廣告人工作時間不固定,亞健康的狀態一直是最大隱患,接連的告別讓更多人意識到,生命是這個世界最重要的部分,要好好保重。

10、豐收:各大獎項收獲創新高

戛納的1金7銅43入圍,one show的1金3銀2銅,倫敦3銀,亞太廣告節上,內地、香港、台灣地區共奪得24枚水蓮花獎,遠遠多過去年亞太廣告節的13枚,各大廣告評比中均創出曆年來最好成績,2008無疑是個創意戛納豐收年。我們曾經像追問“中國科學家何時拿到諾貝爾”一樣追問“中國廣告人何時能拿到金獅”,廣告人沒讓我們等得太久。

文章來源:《現代廣告》

來源:廣告門