【案例】除了穿衣,優衣庫還想跟你聊聊服飾背後的「黑科技」

如果你關注優衣庫的話,相信「服適人生」的品牌理念對于你來說並不會陌生。近期,優衣庫聯合了 15 年合作夥伴日本東麗集團,在紐約舉辦了首屆「服適人生的藝術與科學」大型全球服飾科技博覽會,不只想跟你聊聊穿衣,更想向你展示穿衣背後的科技與哲學。

一場沉浸式的互動體驗

博覽會上,最引人注目的當屬各種各樣的大型互動實驗裝置。通過這些裝置,優衣庫不僅向大衆演繹了品牌的五大黑科技明星産品(HEATTECH 溫暖內衣系列、ULD 高級輕型羽絨服系列、AIRism 舒爽內衣系列、Kando Pants 感動褲系列、Dry-EX 高功能吸汗速幹面料),更通過具象化的呈現方式和沉浸式互動體驗的打造,讓消費者切身感受到科技是如何讓我們生活的世界變得更美好的。

例如, 在 HEATTECH 吸濕發熱科技中,觀展者不僅可以通過觀察現場屏幕上的熱成像與溫度指數,快速了解到 HEATTECH 發熱機理,還可以在互動裝置中親身體驗織物的分子結構,感受持久保暖隔熱效果的魅力。而在 AIRism 的展區,優衣庫也設置了兩大體驗區域:觀展者在這裏能親身觸摸到兼具速幹和順滑效果的 AIRism 科技面料。

▲ 屏幕熱成像與溫度指數展示 HEATTECH 發熱機理

▲ 互動體驗棉質纖維和  HEATTECH 纖維的分子結構

▲ 優衣庫紐約服飾科技博覽會 HEATTECH「黑科技」展示視頻

除此之外,在這些實驗裝置中,優衣庫還運用了對比和形象化的方式,讓這些黑科技有了更爲直觀的展現。例如,爲了體現 ULD 羽絨服的輕暖便攜,他們用一只氣球作爲道具,並與普通羽絨服做對比,展現 ULD 夾克被氣球輕松拉升懸空的過程。用視覺化的方式告訴消費者:相比普通羽絨服,ULD 比一只氣球還要輕盈。

▲ 與普通羽絨服做對比的氣球實驗

▲  ULD 羽絨服的另一實驗:折疊起來可收進「馬克杯」裏

在 AIRism 速幹實驗和順滑實驗中,優衣庫將其與棉質面料進行了對比:在 AIRism 纖維面料與棉纖維面料上分別灑水並開啓風扇,讓觀展者感受其出衆的快幹速度;通過傾倒流沙,展示精細編織工藝與順滑質感。

▲ AIRism 速幹實驗:對比與棉質面料的吸水速度

▲ AIRism 順滑實驗:對比與棉質材料的順滑程度

一次與消費者的溝通之旅   

也許你會好奇,作爲一家服飾企業,優衣庫爲何要舉辦一場大型科技展。事實上,「用科技讓消費者的生活變得更美好」是優衣庫一直以來所致力的方向和努力的目標。但是對于消費者來說,盡管優衣庫的服裝裏融入了許多前沿黑科技,呈現在他們眼前的依然只是一些很「基本的衣服」。換句話說,消費者對于優衣庫的服裝和産品是存在認知偏差的。正如迅銷集團(優衣庫母公司)全球創意總監 John Jay  在接受媒體采訪中所說,「人們以爲優衣庫的價格這麽便宜,那麽服裝肯定是非常基本非常簡單的,但其實我們花費了很多心思,我們的服裝裏面涉及了很多先進技術、工程結構,並且由于這些,優衣庫的價格才如此有競爭力。」因此,我們可以理解爲,此次的服飾科技博覽會,其實是優衣庫與消費者溝通的一次嘗試,通過展現服裝裏所蘊含的科技力量,將一些看似離消費者很遠很大的概念拉近到他們身邊,並將「優衣庫=黑科技」的印象認知植入人心。而線下博覽會作爲一個能夠與衆多消費者直接接觸的觸點,承載了溝通、體驗、教育的功能。現場的大型實驗裝置和互動體驗,可以切身讓消費者感受到,優衣庫是如何讓科技變得日常化的,又是如何將産品做到「無論在炎夏還是寒冬都能讓人倍感舒適的」。

除此之外,在博覽會展出的産品中,我們也可以窺見優衣庫對于消費者的洞察。越來越多的優衣庫服裝開始采用場景化的設計,這其實是品牌在致力于滿足消費者不同場景的穿著需求。例如,HEATTECH 新品系列包含了溫暖內衣,倍舒暖和高舒暖三大産品線,分別適用于冬季居家休閑、日常戶外通勤、極寒天氣戶外活動等不同的穿著場景。而在感動褲展區,優衣庫還通過一個創意場景牆,展現感動褲在運動、商務、戶外、休閑等多種場合的無限搭配可能。其實,早在今年 8 月份,優衣庫就聯合 QQ 音樂策劃過一場「服裝×音乐」的场景化营销,从这些例子,我们不难看出:優衣庫想要通過搭建不同的消費場景,融入消費者生活的方方面面。

▲ 優衣庫感動褲適合多種場合穿著

一個關于未來生活的暢想

除了實驗裝置以外,此次的博覽會上,優衣庫還特別開辟了未來服裝形態的展望區域。在這裏,我們可以一窺未來 LifeWear 服裝世界的面貌:未來的服裝可以通過吸收太陽能幫助手機充電、在不同的光線下呈現出不同的顔色;甚至還能進行健康管理,幫助人們量體溫測血壓測脈搏…… 從産品的實用性、美觀度等角度,優衣庫對未來服裝的方方面面進行了構建。

雖然這些設想,目前還只是處于概念性的測試階段,但從中我們可以看到,高科技在優衣庫服裝上的廣泛應用與內化,正在源源不斷的帶來服飾功能性與美觀性革新;而優衣庫所倡導的對「服適人生」微觀世界的創新,也正潛移默化地改變著人們宏觀世界的穿衣習慣。

服飾會隨著人們的生活方式的變化而變化,相應地,生活也會因爲服飾變得更加美好,或許這就是優衣庫想要傳達的 LifeWear 生活哲學。

來源:SocialBeta