聯合利華 CMO:絕不與買「假粉」的 KOL 合作

作爲打擊廣告行業欺詐行爲、重建數字營銷生態鏈信任度的一部分,聯合利華首席營銷傳播官 Keith Weed 在戛納創意節上宣布了三項承諾,稱聯合利華將拒絕與那些購買「假粉」的影響者(KOL)合作。

這三項承諾具體包括:

  • 影響者的透明度:聯合利華絕不與購買「假粉」的影響者合作。

  • 品牌的透明度: 聯合利華旗下的品牌絕不購買「假粉」。

  • 平台的透明度: 聯合利華將優先考慮與那些提高透明度、幫助消除整個生態鏈中欺詐行爲的合作夥伴合作。

Keith Weed 表示,盡管影響者是觸達消費者以及品牌建設的重要手段,但「購買假粉的做法可能會輕易破壞這些關系」。

作爲全球最大的廣告主之一,聯合利華旗下包括多芬(Dove)、立頓(Lipton)、Axe 和 Ben&Jerry's 等品牌。過去一年,聯合利華在品牌營銷方面的投入約合 95 億美元,其中有將近四分之一的預算(約 24 億美元)投入了數字廣告。

這並不是 Keith Weed 首次對數字廣告的陰暗面開刀。今年 2 月,Weed 就在 IAB 會議的一次演講中警告谷歌、Facebook 等數字平台:如果再不整頓有毒、有害的極端和虛假內容就撤廣告。

雖然目前尚不清楚這家快消巨頭在影響者營銷上的投入,但多芬、Dollar Shave Club 等品牌近年來都與 YouTube 達人或者其他社交媒體紅人有過合作。

在戛納創意節接下來的幾天裏,Weed 將召集來自世界廣告聯盟(WFA)、Instagram 等機構的專業人士以及愛德曼公關全球總裁 Richard Edelman,討論如何采取行動,提高影響者營銷領域的信任度和透明度。

來源:SocialBeta