2019年十大春節營銷案例

2019春節已經進入了倒計時階段。


隨著豬年春節的臨近,各大品牌早已爲這個全年最大的節日做足了准備。《啥是佩奇》率先拉開了今年春節營銷案例的大幕,去年因《三分鍾》一致好評的蘋果今年卻意外遇了“冷”,而百事也顛覆了以往合家歡的家庭場景,“飛”上了太空.......,從目前上線的春節案例來看,今年的調性整體上依舊是溫情感動的居多。我們依據廣告門APP評分和收藏等數據挑出比較有代表性的十支案例,一起來看看,來自2019品牌的誠意。那些流失的年味兒,生活不能還給你,或許廣告還是可以......的吧。


《小豬佩奇過大年》:“硬核佩奇”就是火!


廣告門APP評分:9.2

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《啥是佩奇》應該算的上是今年春節營銷案例中的黑馬了。8分鍾的片子,一經上線迅速刷屏朋友圈,這裏的刷屏指的是真的刷屏朋友圈,並非自嗨。導演張大鵬在短片中將後現代寫實主義與洋派小豬結合,同時,還將中國農村人的樸素情感和當下流行話題結合産生溫馨且有沖擊的碰撞,這些元素彙集之後,诙諧又感人的效果就爆發了。


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王者榮耀:非常走心了!


廣告門APP評分:9.1

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春節,是個組團開黑的好時機。畢竟,走親戚拜大年都沒有開黑一把來的開心,可過度沉迷遊戲冷落了家人,可能就適得其反了。王者榮耀通過三支真實片段,把不經意間的失去用影像呈現出來,以此提醒玩家過好年,打好生活這一關。


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百事:把樂帶回家“上天”了!


廣告門APP評分:9.0

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我們曾形容“把樂帶回家”是百事與上海文明最長情的Campaign了。時至今日,“把樂帶回家”已經走過第8個年頭。2016年《把樂帶回家之猴王世家篇》成爲當時紅極一時的爆款案例,2017年再度攜手“家有兒女”原班人馬打造的《17把樂帶回家》,而今年,百事一改往日溫情搞笑的風格,推出以航空題材的微電影“2019把樂帶回家之摘星者”,盡管“目的地未知,成功率不明,危險尚存”,百事摘星者們還是義無反顧的踏上了這樣一段摘星之旅,借此傳遞“無論去往多麽遙遠的地方,我們的身後,永遠是家的方向”的核心理念。


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歐派:致力于打造最有質感的春節廣告


廣告門APP評分:8.8

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歐派的春節廣告越來越有質感了。去年,邀請老戲骨金士傑出演的2018新春大片曾一度被廣告門APP的用戶評爲2018年度最受歡迎的廣告,而今年,歐派再度上演了一個溫情的大片,故事以時下中産人群的生活背景爲基礎架構,以家爲核心撷取兩次春節回家的經曆。片長12分鍾,雖然有點長,但全片並沒太過多的産品和品牌植入。據悉,這支微電影是由歐派創始人親自編劇,曆經兩年打磨而成。


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OPPO: 奇幻新年之“美術館”


廣告門APP評分:8.6

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延續“奇幻新年”系列,今年OPPO聯合馬馬也推出的春節廣告,同樣主打産品的拍照功能。廣告除了一慣的大片風且制作精美外,OPPO此次開了間美術館,找來了曾與各大奢侈品品牌有多次合作的跨領域藝術家 Ignasi Monreal,從東西方神話中汲取靈感,把福、運、愛等 9 個美好主題融入其“奇幻新年”系列中。


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汽車之家:跟過去再見,才能更好的再出發


廣告門APP評分:8.3

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在大多溫情感性的廣告中,汽車之家的這支新春廣告顯得格外與衆不同。汽車之家以“2019家加油”爲主題,用一個讓年輕人深有共鳴的故事,告別2018,再出發。這裏的“家加油”,一語雙關。既是汽車之家2019年Social全年傳播主題“有家不懼出發”在春節期間的一個特殊創意表現,也是希望在“專業”品牌形象的基礎上做到更有溫度,以更緊密鏈接用戶。爲了順利執行該洞察,廣告請來了台灣泰鬥級MV導演金卓進行拍攝,同時文案借助MV的音樂,以流行歌曲的形式,在悅耳的旋律中自然傳唱。MV天然的大畫面容量,則給了男主故事、年度大事記和汽車之家品牌露出所需的發揮空間。


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新世相:“我是催淚專業戶”


廣告門APP評分:8.2

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2018,誰都不容易,而這些不容易被拍進了新世相的短片《2018,最後一夜》裏。有怕被投訴的外賣小哥,有面對新生兒不知所措新手爸爸,有被裁員的她和她......。除了短片之外,新世相還發布了主題海報,追憶2018年發生在你我身邊的那些大事小事。走過2018,我們都不容易,但幸好,這個世界,依舊溫暖。


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蘋果:賈樟柯的“一個桶”終就抵不過陳可辛的“三分鍾”?


廣告門APP評分:7.9

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去年,蘋果邀請陳可辛拍攝的短片《三分鍾》引發強烈共鳴後,讓不少人著實期待著今年蘋果會帶來怎樣的驚喜。然而,由邀請知名導演賈樟柯執鏡拍攝了名爲《一個桶》的廣告,卻並沒有讓蘋果再一次刷屏。在賈樟柯導演鏡頭之下的《一個桶》簡單真實,沒有跌宕起伏的悲歡離合,不疾不徐,平靜地再現離家返城之路,含蓄樸實地展露細致入微的親情。與去年相同,《一個桶》也由 iPhone XS 拍攝,同時有大量無人機輔助拍攝鏡頭。


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王老吉:用黑科技玩了把UGC


廣告門APP評分:7.8

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講述回家路上故事的走心廣告片蜂擁而至,可運用黑科技的可就不多見了。王老吉此次聯手F5發布了“我的回家路”H5,運用人工智能技術,只需輸入起點和終點,就可以足不出戶體驗從祖國各地回家的一路美景,讓每個人都能“吉”時回家的同時,生成專屬于自己的回家公路大片。


我的回家路二維碼.png

掃描二維碼體驗H5


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路虎:樸實的文案不紮心卻也動人


廣告門APP評分:7.5

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“有人著急回家兌現承諾有人把承諾帶在身邊,也有人朝思暮想,一心只爲重逢。有人以車爲家,只求片刻獨處;有人畫地爲營,有人四海爲家....總有人等你回家,也有人時刻准備,送你回家無論晴雨,無論悲喜。”路虎試圖用樸實的文字將不同的人、不同的場景,他們對“家”和“回家”都有其不同的理解,然而,無論你的鄉愁和回家之路如何,路虎都會陪伴左右。


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來源:廣告門