聯合利華聯手PHD 中國打造清揚《無懈可擊》電視劇

電視劇《無懈可擊》劇照

聯合利華旗下的清揚洗發水品牌近日發布的電視連續劇《無懈可擊》同時在國內6 大省級衛視及6 大視頻網站播放,爲其品牌進一步造勢。

這部名爲《無懈可擊》的連續劇共有36 集,其劇名也與清揚的廣告語諧音——“無屑可擊”吻合。此劇衆星雲集,其中有來自台灣的何潤東,香港的鄭希怡,內地明星胡兵,還有前奧運跳水冠軍田亮。

此劇講述一群年輕人如何用“無懈可擊”的精神戰勝事業、愛情、生活中的挫折磨難。劇中女主角是一名剛踏入社會的大學畢業生,就職于一家跨國公關公司,客戶即清揚洗發産品。她與一公司職員相戀,而此職員實爲競爭對手公司的商業間諜,從而展開了一系列圍繞愛情、背叛、辦公室政治的故事——這一系列的經曆使女主角更爲堅強,有韌性,具備了無懈可擊的達觀精神。故事的展開體現了清揚在國內深入人心的四步品牌理念:甩了欺騙者,信任拍檔,突破自我,無懈可擊。

 “我們對清揚《無懈可擊》電視劇的播出感到很興奮。聯合利華一直很看重清揚,作爲一個酷的品牌,能引領潮流並與消費者建立‘無懈可擊’的情感紐帶,沒有比通過講故事更好的方式能達到這點了。”聯合利華中國品牌總監徐喆 (Maxwell Xu) 如是說。

“這個電視劇基于本地原創並由聯合利華和江蘇媒體集團于2009 年聯手打造而成。繼多芬與湖南衛視成功制作的醜女無敵後,‘無懈可擊’成爲聯合利華在中國推出的又一品牌電視劇——其中包括了內容整合,內容形式,推廣範圍,數字媒體節目以及360 激活計劃,《無懈可擊》提升了內容策劃方面的標杆。”聯合利華大中華區媒介總監周博 (Patrick Zhou ) 評論。

PHD 進行了一系列多方位的數字媒體活動來擴大《無懈可擊》的影響力。搜狐網站作爲主要的娛樂平台,成爲PHD 的戰略合作夥伴;清揚的迷你網站則網羅了所有與此劇相關的內容植入;另有一演員(客戶)訪談節目與大家討論電視劇與消費者在現實生活的相關程度。PHD 還在各大視頻網站發布了視頻活動以進一步提高品牌與上網看電視的目標消費者之間的關系紐帶。還植入了一些競猜題和小遊戲以加深消費者與電視劇的相關度。

鑒于國內社交類媒體的重要性,PHD 還會發布一個i-Word-of-Mouth (iWOM) 的活動以提高影響力。PHD 指定了一些主要的意見發布者傳播“無懈可擊”的理念——清揚與電視劇的共同理念。傳播途徑包括所有主要的社交平台,也就是博客,微博以及社交網站和公共論壇。

除了把清揚的品牌理念加入到電視劇劇情之外,其主題曲以及音樂視頻也將在網上與戶外媒體播放。另有一款基于電視劇劇情打造的在線遊戲也即將推出。


來源:廣告門