【品牌案例】我對世界「有異見」

90 後,最討厭什麽?

沒錯,他們最討厭「被定義」「貼標簽」。他們討厭他人語氣微妙的說「哦~ 原來是個 90 後」。 

相較 80 後,90 後誕生于享有豐富物質與信息的年代。針對 90 後,社會上存在著不少焦慮:「抗壓力差」 、「嬌生慣養」、「拜金主義」、「過于自我」......在他們完成學業走向社會時,「任性」、「裸辭」等現象,進一步加深了公衆印象。「90 後」似乎成爲了一種微妙的近乎貶義的稱謂。 

豐富的物質與寬松的教育環境,確實會導致個別 90 後在成長的道路上跑偏。但從另一角度來看,這也促成了 90 後群體的優點:自我意識強烈、敢想敢做、想象力豐富、商業意識敏銳、易于接受新事物.....如今,90 後在職場中逐漸成爲主力,社會需要放下原有觀念的桎梏,用全新的視角看待 90 後,肯定他們的成長與成就。最近走紅的日劇《寬松世代》中,日本寬松教育産生的「垮掉的一代」,縱使面對諸多質疑和責難,仍在不斷努力證明自己的價值和信念。同他們一樣,我國的 90 後也需要發出屬于自己人生的呐喊。

針對 90 後消費者量身定制的華爲榮耀手機,與專注于年輕世代移動營銷傳播的致趣聯媒,敏銳洞察到 90 後大學生畢業進入職場後所面對的認同危機,因而掀起了此次[我有異見]的主題傳播。榮耀與致趣,希望借此爲年輕受衆創造一個宣泄與表達自我的出口——「生而不同」的 90 後有怎樣的「異見」,用[我有異見]主題活動展示 90 後對挑戰世界的勇氣、不羁與驕傲。

傳播組合上,榮耀與致趣選擇了年輕用戶基數大、活躍度高的社交(陌陌)、圖片(nice)、旅行(螞蜂窩)平台,利用豐富的興趣維度組合掀起年輕人的「異見」旋風,提供表達與溝通的平台。傳播形式上,雙方采用了移動端時代最主流的方式——圖片,用戶只要參與榮耀的水印圖片活動,即可表達他們的個性觀點。事實也證明,品牌對 90 後的尊重與洞察獲得了他們的熱情回應。

「我有異見」x 總有新奇在身邊的陌陌

在 90 後占比達 45% 的移動社交平台——陌陌,共有 700 萬用戶通過開機廣告、首頁 banner、信息流廣告等形式進入華爲榮耀 H5 互動頁,留下了 72329 張[我有異見]表達作品。 

「我有異見」x 好贊我們好像的 nice

在以曬標簽而知名的熱門圖片社交平台 nice,華爲榮耀通過品牌定制貼紙活動,召集用戶曬出異見宣言。1.72 萬用戶進入品牌互動專區,領取榮耀[我有異見]貼紙,並生成 1.5 萬張高質量攝影 UGC。

配合 nice 社區重炫酷、高顔值的特色,榮耀聯合 nice 設計了多套場景態度貼紙,讓用戶在多個應用場景都將品牌貼紙作爲表達手段。

nice 官方微博賬號推送及衆多 KOL 的參與,再次掀起社交分享熱潮。

「我有異見」x 帶本攻略去旅行的螞蜂窩

在新興的自助遊旅行攻略分享平台——螞蜂窩,11.5 萬獨行俠進入活動專題,有 2.2 萬人分享了他們旅途中的精彩故事與見聞。不管是間隔年,亦或是單車遊,90 都在用屬于他們的方式,用腳步丈量世界,發現世界的精彩,呐喊出他們的存在與力量。

通過此次傳播,榮耀與致趣,圍繞三大移動端平台,以跨平台的興趣整合傳播方式,爲年輕 90 後用戶提供了接近了解品牌,並與之産生共鳴的機會,取得的效果遠遠超出預期。

此次合作也反映出,只要深入洞察用戶內心,了解他們的渴望與共鳴點,尊重認可他們的行爲及理念,品牌也將獲得用戶的認可,成爲他們心中的「自己人」。

來源:SocialBeta