GOOD IDEA王者榮耀2019新春賀歲炮制“新鮮感”

新春來襲!各路賀歲紮堆解鎖。2019王者榮耀新春賀歲暖心大片《新峽谷,再相逢》如約而至,作爲2018《有團,就有聚》的接力之作,“新鮮感”成爲網友熱議的焦點。


《新峽谷,再相逢》賀歲暖心大片


當如何營造“新鮮感”這個課題,擺在泰美時光團隊面前的時候,創意工作幾乎被逼進了死角。從“團聚”衍生出“新鮮感”,一道“叠代”的命題卻充滿著“顛覆”的火藥味。似乎所有成年人都明白一個道理“親人並非天生親近”。小的時候,我們有很多接觸的時間,一起撒野,一起成長,相互之間多親多近,你中有我,我中有你。“一起光屁股長大”是何等的榮耀?然而隨著時間的推移,我們漸漸開始忙碌起來,工作、學習以及沒有了詩和遠方的平凡生活,朋友之間,親人之間的那份親密俨然都化作了美好的回憶。再聚首,難免讓人感歎“時過境遷,物是人非”。也許平日裏一起打王者,成了我們唯一的交集。


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熟悉的人的新鮮一面


通常來說,多年未見的朋友或親人再次相聚,我們總愛寒暄“你一點都沒變”或者“你還是老樣子”。可實際上,著實的會發生很大的變化。很多時候,我們都會感覺眼前的這個熟人有些陌生。印象裏的他(或她)只能代表過去。于是“時間,讓我們有了新的變化,新的變化,讓我們有了新的故事”就應運而生了。


過年團聚開啓“尬聊”模式


過年團聚“尬聊”往往讓雙方都很難下得了台,本想“在哪裏跌倒,就要在哪裏爬起來”,可似乎瞬間就陷入了“一步錯,步步錯”的深坑。


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多年不見的表哥,再次重逢,殊不知弟弟已不再是曾經少年。“我已經好幾年都沒長了”,熟人之間的尴尬,讓我們格外的沒有面子。


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哥哥“忘了”弟弟,可弟弟也越發的看不懂哥哥。一聽可樂遞上去,得到的回答卻是“我現在不喝了”,記憶中的“最愛”怎麽就給戒掉了?好尴尬啊!


回到現實,團聚的日子,如此尴尬的場景數不勝數。換個角度,之所以“尬”,本質上是生疏了,彼此間變得“新鮮”了,可局面上還是要不斷的挽回。痛點找到了,如何解決呢?


“新年第一局”的正確打開方式


阿基米德曾說過,給他一個支點,他可以撬起整個地球。想解決痛點,就要對症下藥。如何將“陌生人”聯系在一起?王者榮耀的遊戲社交屬性首當其沖。



“新年第一局,怎麽能沒有空呢?”有團就有聚,有聚就有“新鮮感”。但是熟人之間總可以瞬間找到共通點。因爲有些事情,不會隨著時間的改變而改變。


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雖然,王者榮耀在2019年春節期間推出全新版本的革新,包括全新視覺形象/交互界面、全新PVE玩法、新英雄、新皮膚等,但是王者榮耀的社交鏈接屬性並沒有變。


“王者歸來”結後陳詞


邏輯走通了,故事講完了。泰美時光團隊的下一步任務就是將“夢想照進現實”。


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耗時7天,搭建還原了一個南方普通家庭的真實場景,從餐桌上的鮮香辣椒到飯後的麻將娛樂,在每一個精致細節裏,展現出泰美時光對于講好故事的極致要求,在零下的北京,打造出了一個不一樣的南方情懷。


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從“新鮮感”入手最終串聯起“團聚的普世價值”,切實的诠釋了,好創意絕非肆意天馬行空,遠眺空中樓閣。尤其在品牌營銷的運用當中,關聯性、邏輯性都來不得半點纰漏。


好影片要有好劇本,好劇本要有好故事,好故事還要有好邏輯。當你講的故事GET到了人們的普世價值,自然就會産生極大的共鳴。你的影片溫暖了受衆的心,受衆就會對你所诠釋品牌産生極大的好感,走心就要動情。


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春節是萬家團聚的時刻,多團多聚,才讓我們更加親近。聚在一起,所有因爲時間、變化所産生的“尴尬”,因爲有情便會頃刻崩塌。王者榮耀作爲日常給我們帶來歡樂的減壓神器其社交鏈接功能成爲團聚時刻化解“尴尬”的加速器。從而泰美時光通過影片進一步放大了王者榮耀對于人的價值。


聽上去道理是“簡單”的,但過程卻極爲複雜,泰美時光團隊爲了王者榮耀2019《新峽谷,再相逢》這部暖心賀歲,走心之作的付出與辛苦只有自己知道。


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世間自有公道,付出總有回報。正如影片最後彩蛋中所說的“穩住!穩住!我們能贏。”王者歸來,我們最好再“重新認識一下”。

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