【案例】家樂新春溫情廣告片,在濃濃年味中尋找最愛的味道

從小到大,嘗過很多種味道,可在其中,哪一種才是我們最愛的味道?2016 年春節前夕,家樂聯合睿獅廣告傳播推出「尋找你最愛的味道」創意活動,幫助消費者發現自己最愛的味道,並感謝天下爲愛用心付出的母親。

家樂「尋找你最愛的味道」微電影,一反傳統節日必大團圓的傳播視角,講述了一個不常在父母身邊的女孩,在與父母團聚後回程的車上發現了母親的心意——寫滿了母親留言的台曆本,每一頁的私房菜譜都讓她想起過往生活中的場景:母親淩晨起身精心准備的午飯餐盒;在身體不適時,母親端來的一碗熱湯;在情感受挫後,默默爲她准備的一桌飯菜。而這本由母親熬夜寫成的厚厚的台曆本,只源于她不經意的一句「要是每天都能吃到媽媽做的飯就好了」。

「東方人表達感情的方式向來很含蓄,即使是母女之間,也可能不會經常說愛。然而,這並不妨礙她們在每一個生活細節之中傳遞關愛。孩子不經意的一句話,媽媽會用加倍的付出來實現它。家樂也希望與媽媽一起,用更多的用心讓做出的每一道飯菜都成爲對家人最濃的關愛。」睿獅廣告傳播 MullenLowe China 資深創意總監周震寰說。

微電影將主要以網絡平台的傳播方式,配合 H5 互動活動在節日期間進行傳播。

來源:SocialBeta