【案例】美團外賣在春晚黃金時段投放了一支廣告,向勞動者致敬

今年春晚前的黃金時段有這樣的三十秒「廣告」 ,裏面能看到你我的影子。這三十秒裏,涵蓋了各行各業不同崗位上工作的人們:

醫生

 

教師

大巴司機

 

道路搶修工人

美團外賣騎手

尾板,落在了這裏:

這部看起來很像公益廣告、不帶有任何營銷目的的片子來自美團外賣,投放在了 2018 春晚前寸秒寸金的黃金時段。美團外賣攜手 180 打造的這支廣告,不單單是要向騎手致敬,更是要向全國各行各業奮鬥的人們表達敬意。

修路工人是職業,醫生是職業,教師是職業,外賣騎手也是一個職業,每一個人都是這巨大城市中默默奮鬥的小人物。只要腳踏實地的去奮鬥去付出,那就是同樣有價值的,就是值得被尊重和理解的。選擇在春晚投放這支廣告,除了致敬各行業的勞動者們,也是希望騎手與家人們一起看春晚的時候,讓家人們能理解騎手這一職業,也爲騎手們由衷的感到自豪。

其實話說回來,爲了這春晚黃金三十秒廣告位的 ROI,拍一個催淚感人的片子一點都不難。180 的客戶部,項目執行前期搜集了無數有關于美團外賣騎手的故事,其中不乏今年的大趨勢「紮心」「抓痛點」類素材:

比如中午摩天辦公樓電梯總是滿員,那就爬幾十層樓梯送餐;

比如聾啞人騎手隊,平均一個月一千多單,他們用行動說話;

再比如有的騎手從未在淩晨回過家;

這些素材,各個拿出來著力刻畫一番,都是催淚感人的閃光故事。然而最後 180 采用的卻是無法更普通、無法更小的故事。因爲,並不需要將騎手塑造的多麽偉大或者多麽苦情,感動與同情也不是美團外賣想要的結果。 這支片子播出後,騎手們真誠的爲自己自豪,與觀衆産生情感聯結,看到騎手這個職業與其他職業也是平等的、「大有可爲」的,這才是更爲重要的戰略。

這個故事平凡到什麽程度?看完全片你便會懂了:

  

此外,美團外賣還聯合了人民日報,在對方的平台上更進一步的呼籲普通觀衆對于勞動者們的關注,向每一個行業背後默默付出的人致敬。一個品牌出于社會責任感,推出這樣一支爲所有腳踏實地工作的人而拍的廣告,去認可去肯定每一個行業的價值,也是非常令人感動了。


品牌:美團外賣

代理商:180

來源:SocialBeta