支付寶拍電影了!

首發微信號:廣告文案

(經原作者授權轉載)

一家科技公司,

一款國民支付軟件,

一個常被網友調侃爲「狗子」的小編,

居然拍了一部文藝片。


七裏地是一條路

連接著我的家和遠方

在這條路上

我們三代人來來回回走了七十年

七十年中

這片土地上發生了很多大事小事

但「」,一直都是我們心裏不變的信仰

有你就是「福」

四海好大,歡迎回家

這是支付寶爲今年「集五福」特別定制的一部電影短片《七裏地》。雖然影片只有 9 分多鍾,但無論是主創陣容,還是宣發上的節奏,都是完全按照電影的規格來做的。

導演-許鞍華

香港新浪潮電影人物代表

主演-金士傑、春夏、張亦馳

金牌演員、金像影後、實力新人

編劇-顧小白

也是《白夜追凶》《山楂樹之戀》的編劇

主題曲創作與演唱-陳粒

民謠歌手,獨立音樂人

海報設計師-黃海

被譽爲「天才電影海報設計師黃海」

《黃金時代》《一代宗師》《讓子彈飛》

等電影海報主創

僅從這套主創人員的配置來看,支付寶對今年「集五福」這件事的重視程度與所給出的誠意,無需多言。

有網友在看完《七裏地》後,給出的第一反饋就是 4 個字,「感動,想家。」還有的人說,「支付寶的集五福一到,感覺年就到了。」當然也有的人說,「還沒開始就結束了的感覺,算不上很精彩。」

不管是哪一種評價,這都不妨礙我們,圍繞這部影片,來看一看支付寶在這背後,所藏的心思。首先,得承認,這個故事其實沒有特別大的戲劇沖突。你不會揪心,也不太會爲主人公的境遇感到悲傷乃至落淚。但裏面所彌漫的情感,尤其是流淌在中國人心間,那種對于「家」的向往,無論你是身處異國,還是遠在他鄉,應該都是相通的。從劇情上看,在影片裏,一家三代人,因爲「七裏地」這條路維系在了一起。

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爺爺通過這條路,走出去闖關東。兒子經過這條路,考到國外留學。孫女踏上這條路,拍家族紀錄片。

其次,從人物關系上看,三代人之間,除了血緣關系,也因爲一個「福」字,更添了一份代際上的傳承與彼此之間的情感羁絆。
稍微咀嚼一下,這三代人跟「福」字的關系,感覺導演和編劇也做了不同層次的處理。1947 年春節前,爺爺帶著母親和妹妹闖關東。時隔多年再回到家徒四壁的老房子裏,仍然要非常正式地在牆上貼上一個「福」字,這可以看成是「念福」。

1983 年春節前,兒子去到美國留學。臨行前父親給兒子贈了一個「福」字,並告訴他「福在哪兒,家在哪兒」,這可以理解成是父親對兒子在大洋彼岸的「祝福」。

2019 年春節前,孫女帶著爺爺寫的「福」字回到七裏地。雖然不小心把「福」字落在了車上,但最後還是親手寫了個「福」字貼在了窗戶上,這可以看成是「送福」。

再者,有個細節,黃海爲《七裏地》創作的電影海報裏,仔細去看海報上《七裏地》的英文譯名——The Place I Call Home。這句話翻譯過來就是,《七裏地》——那個我叫做「家」的地方。可以說,這個譯名,也直接道出了支付寶這部電影的內核。

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許鞍華導演在拍攝這部影片時有這樣的感言:福字我們太熟了,反而未曾仔細想,福是非常中國的概念,外國是沒有的。全世界的中國人都是以福文化來鏈接,小時候我媽媽叫我阿福,我還不知道這其中意義。而說到底,支付寶也想借這部影片,來訴說這樣的東方情結——「福」這個字,就是一個文化符號,連接著中國人情感深處的集體記憶。

「七裏地」這個地方,就像是「家」的縮影,它通往中國人的精神原鄉。

另外,除了主創人員都是電影規格的配置,在引爆這部影片的時候,支付寶在宣傳的節奏上,也是按照電影的形式來做。比如,影片正式上線前,組織北京、上海、廣州、杭州、成都、西安這 6 座城市的媒體和觀衆,提前進行點映觀看。
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然後在 21 號的時候,在北京正式舉辦電影全球發布會。
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可以說,支付寶相當于用一場電影級的宣傳,打響了今年集五福活動的預熱。並在這個過程中,以一套文藝班底所創作出來的作品,來試圖滲透到多個圈層。透過《七裏地》這部作品,我們也許還可以看到,2016 年支付寶推出集五福的活動,走到今年是第四個年頭。這種時間的持續能量累積,集五福仿佛也漸漸變成了一種「新年俗」。影片裏有這樣一個鏡頭,春夏把「福」字貼到窗戶上後,小孩子們拿出手機,開始下意識地就去掃福。
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這個鏡頭就像是在暗示,集五福這個活動已經變成了一件老少婦孺皆知的事情。同時仿佛也在說,中國的經典文化,可以用科技的方式來傳承。而我們內心深邃的情感,有時候一個「福」字就能表達。對支付寶來說,雖然它目前已經在全球擁有了 10 億用戶,但在《七裏地》這部影片裏,支付寶沒有忘記自己從哪裏來。它有逐鹿全球的志向,也有感念故土的溫情。
轉自微信公衆號:adwriter
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文章爲作者獨立觀點,不代表大創意立場

來源:大創意(Pitchina)