【案例】大數據尋味中國:解密舌尖2收視情況

作者:@數托邦

數君按:無處安放我們的“口水”。7集舌尖2正集已全部播完,口水紙巾要與誰同在嘛?數托邦持續跟蹤舌尖2全7集的微博收視情況,用大數據“尋味中國”,特別制作全7集微博大數據收視分析報告,提供另一視域下的分析樣本以飨用戶。

#獨立用戶提及率#

收視傲人,無需贅言。 舌尖2微博獨立用戶提及率首集就逆天沖到49.65‰,高期待壘起收視長城。擺脫不了第二季及首集的雙重原罪,收視從“心傳”開始下滑。不過即便如此,仍橫掃周五黃金檔新老王牌綜藝節目。數據爲證,舌尖2前4期蟬聯周五黃金檔綜藝節目微博收視冠軍。 “裸奔”的周播在帶給話題充足發酵的同時,也留給用戶足夠的選擇和沉澱。此外,多渠道收看行爲沖淡客廳權威、微博熱點快速切換趕場忙分流眼球、持觀望狀的邊緣粉絲選擇撤離,“周五見”的收視期待尚未完全養成等都可用來解釋獨立用戶提及率的曲線變化。

#微博口碑#

但微博提及率與微博口碑則是兩回事。舌尖2微博提及率雖下滑,但口碑卻蒸蒸日上。爭議最多的第4集“家常”不出意外口碑最差(6.09分),第7集“三餐”則奪得“口碑王”,7集中微博口碑最高(7.55分),高出首集“腳步”近1分(10分制)。完美收官,名副其實。

圖1 微博口碑曲線圖

 

#性別偏好#

性別偏好度間接隱秘揭示了節目的氣質。可以男女通吃不假,但不能就此以爲男性偏好度高的“中國好舞蹈”與女性偏好度高的“快樂大本營”有著相同的氣質和調性。舌尖2,屬于前者。性別分布數據顯示,男性對舌尖2的偏好度連續7集高過女性。 “以美食見人生”似乎更符合男性的收視期待,對于女性,“以美食見娛樂”似乎更對路?請EXO出鏡做韓國泡菜,或請鹿晗來演示做老北京炸醬面,應該會比“奶奶做的西瓜醬”和“麥客的褲袋面”更能拉高收視率吧,尤其是女性手中的票。

#地域分布#

梳理八大菜系的形成脈絡,可以咂摸出些許政治經濟學的意味。那,談論美食呢?

圖2 7集地域偏好分布gif圖

擺事實。數托邦對提及舌尖2的獨立用戶地域分布做了統計,經過計算得出地域偏好指數。簡單說,也就是哪個省份的用戶更愛談論舌尖2。統計全7集的高地域偏好省份TOP10,結果如下(出現次數/總統計次數): 7/7 北京 天津 上海 江蘇 6/7 四川 5/7 重慶 陝西 4/7 安徽 山東 安徽 3/7 湖北 2/7 新疆 甯夏 內蒙古 甘肅 浙江 雲南 1/7 江西 廣西 講道理。曆史上,有錢有閑的超級食客創造了中國豐富的烹饪文化,微博上,有錢有閑的新時代吃貨們熱烈談論著舌尖美食。如果把全7集的地域偏好地圖做成GIF動畫,會觀察到明顯的向四周擴散輻射之勢。不是都說,在中國沒有哪個話題具有比“吃”更龐大的群衆基礎嘛。 魯川粵淮閩浙湘徽,八大菜系中唯獨廣東和湖南不見蹤影。如果說是強大的娛樂湘軍俘獲了湖南的男男女女們,那廣東的“群衆基礎”去哪兒了呢?難不成,廣東是例外?

#年齡分布#

首集的各年齡段“普適”最終發展爲“各奔上中下”。60後、70後慢熱發乎情,而後一發不可收成舌尖2鐵粉兒;80後偏好平穩不進不退;90後和00後則選擇性撤離。50後的“過山車”讓人摸不著頭腦。 舌尖2的獨立提及用戶平均年齡一直徘徊在24~25歲之間,這讓舌尖2的“被消費”不僅僅停留在美食上,或許還有點文化的東西。

圖3 年齡偏好分布變化圖

#用戶認證#

舌尖2不僅在各年齡段有廣泛的群衆基礎,在各種V級中也同樣,輕松占領各V級關注制高點。但觀察各認證類型用戶的提及偏好變化走勢,可清晰看到:普通用戶和微博達人走勢穩定,且遠不及橙V和藍V。尤其最後兩集中V與非V差距進一步拉大,V用戶有較大的熱點搭車營銷“嫌疑”。

圖4 用戶認證類型偏好分布

從舌尖2攝制組獲得的消息,從5月底開始,舌尖2攝制組已有步驟有計劃推出#舌尖體達人秀#有獎轉發微博活動。目前這一話題的討論量已達2.1萬。

被玩壞的#舌尖體#

微博上瘋轉的#舌尖體#大有黑暗料理的潛質,以摧殘人類想象及節操底線爲樂。全民上陣,上萬條原創舌尖體微博,到底說了啥?數托邦文本分析給你藤,便于順著摸瓜。詞雲圖中自行找亮點。 A股亮了,連同某某牌方便面。“諷刺”“矯情”“調侃”等,舌尖體本身成了一場網絡集體狂歡,一呼百應,極盡戲谑調侃自嘲自黑之能事,有話不好好說裏藏不住的機敏與樂觀。舌尖體就是要被玩壞的!

圖5 #舌尖體#提及微博實詞詞雲圖

寫畢,碼農數君合上電腦,用滾燙的開水爲自己泡一碗騰著熱氣的老壇酸菜方便面。數君更偏愛拉上窗簾,在黑暗中享受這獨特的美食。五道口一帶的碼農口味清淡,往往不加料包,由臉頰自然淌下的汗水補充恰當的鹽分。數君相信,用這種方式,能夠抹平用腦過度拖延無度帶來的大部分憂傷。(完)
團隊介紹:數托邦(DATATOPIA)創意分析工作室,是一支熱衷于探索大數據價值的創意應用團隊,團隊成員均畢業于清華大學,專注于大數據處理與挖掘、微博微信新媒體分析、以及大數據創意應用研發。新浪微博ID:@數托邦,微信ID:datatopia。
來源:SocialBeta