【案例】不只是拍照,個性化的創意營銷才是網紅地標的正確打開方式

談及網紅地標,除了打卡拍照,你還會想到什麽?

近日,優酷以「夠酷」、「夠潮」、「夠燃」爲標簽,在上海、杭州等網紅地標大玩創意營銷,讓人不禁感歎:披上「創意營銷」鬥篷的網紅地標才是確認過眼神的網紅地標!


夠酷,就敢做花瓶  

個性內容引爆病毒傳播

【坐標:上海】

你,敢做花瓶嗎?

4 月 20 日 - 22 日,上海長甯來福士中央草坪出現了一個新晉的網紅地標 ----- 優酷「瓶 · 美術館」,優酷聯合景德鎮工坊爲戚薇、袁姗姗、柳岩、郭采潔、霍思燕、林允、陳漫、盧靖姗、張俪等女明星定制燒造的 9 只 「酷花瓶」格外耀眼,吸引無數行人駐足打卡拍照,並引發一連串病毒傳播。其中,微博話題 #夠酷就敢做花瓶# 總閱讀量高達 3273 萬,討論量近 5 萬次。

「瓶 · 美術館」是優酷基于女生季品牌推廣和《北京女子圖鑒》內容傳播創意打造的一起線下事件營銷。強烈的視覺沖擊感是優酷「瓶 · 美術館」給人的第一印象,入館口是一個不規則的彩色圖層重疊,並通過優酷主題色進行漸變延伸,除了酷炫感之余還增添一絲神秘色彩。「女人最大的成功,是做一個有內涵的花瓶」、「鮮花常有,而花瓶不常有」、「夠酷就敢做花瓶」入口隧道地面上投影的標語道出了當下年輕女孩的生活態度。

「新鮮感」和「收獲感」是優酷「瓶 · 美術館」給人的整體感受。觸動花瓶站台下的按鈕,整個大廳便會轉換成此花瓶的主題風格,與之相互輝映的是地面上的態度宣言;出口處的扭蛋機還爲參觀者提供 mini 花瓶徽章和優酷季卡,滿足了當下酷女孩們對酷與美的全部追求。

一直以來,「花瓶」一詞總是被用作諷刺美貌女性的膚淺和空洞,優酷「瓶 · 美術館」通過對花瓶形象的藝術化形式處理,展現女性的柔美與內涵,打破外界對漂亮女生的花瓶偏見,彰顯優酷女生季「酷女孩」的無畏態度。此次個性化營銷,讓優酷與更多的年輕女性達到了共情溝通,讓「這世界很酷,妳更酷」的品牌理念更加深入女人心。


夠潮,就是要街舞 

線上線下嗨玩跨界

【坐標:杭州】

2018 年的潮流標簽,繞不過「街舞」這一元素。由優酷、天貓出品等傾力打造的《這就是街舞》與天貓國際在杭州來了一場「不潮不行」的跨界營銷。

線上:《這就是街舞》熱門選手楊文昊、田一德、Nikki 變身天貓國際潮流「妙物官」,憑借其在潮流文化領域的熱愛和專長,分享潮流態度,幫助消費者不斷拓展興趣領域,刷新生活邊界;同時飛赴洛杉矶潮流神話之街找尋潮流裝備,以實際行動爲 90、95 後的潮流個性態度代言。

線下:4 月 21 日,楊文昊、Nikki 兩位潮流「妙物官」空降在杭州西湖銀泰,以燃炸的 battle 爲天貓國際首家線下店開業造勢,讓無數年輕消費者尖叫。整場活動也通過「優酷 + 淘寶」雙平台進行直播,讓跨界營銷從線上蔓延到了線下。

在這場全新 IP 娛樂場景的戰役中,優酷深度貼合年輕人的興趣喜好,以網綜頭部 IP 勢能爲品牌造勢,聯動新零售場景生動地演繹跨界營銷,讓青年潮流文化散發無窮無盡的魅力。同時,這也是「用 IP 吸引用戶,帶動周邊商圈客流」跨界合作模式的進一步嘗試,優酷正在以用內容紅利助力新零售體驗的發展。


夠燃,和鐵甲秀個恩愛提升 level

沉浸式體驗撬動粉絲 G 點

【坐標:上海】

如果說「街舞」是 2018 年不可或缺的潮流元素,那麽「鐵甲」則是當下年輕人彰顯個性的新晉標簽。由鄭爽、張一山、吳尊和撒貝甯四位戰隊經理人各自帶團同台博弈的優酷網綜大片《這就是鐵甲》上線三期總播放量高達 4.4 億,其火爆程度不言而喻。

4 月 21 日,優酷在上海召開了以「鐵甲 - Face to Face」爲主題的粉絲開放日活動,節目組邀請數百位資深鐵甲迷參觀《這就是鐵甲》的錄制演播廳,實現其與鐵甲「零距離」親密接觸的美夢。

占地面積達到 5500 平方米的演播廳讓人震撼,自帶少女氣質和萌點的粉紅色紅河戰車吸引大批迷妹駐足圍觀,貪吃蛇、極速代碼、沙塵暴、狂戰斧等 14 支熱門「明星」鐵甲的「一對一」訂制互動更是瞬間點燃粉絲 G 點……

沉浸式體驗是本次《這就是鐵甲》創意營銷的一大亮點,優酷通過開放《這就是鐵甲》的錄制演播廳,爲喜愛鐵甲的年輕人創造一對一親密接觸的機會,同時以現場的「真槍實戰」展現鐵甲格鬥的競技之美,有效推動了鐵甲文化的普及。

創意營銷風頭正勁,對于視頻網站而言,繼續平淡無奇的傳統營銷方式已經不合時宜,而如何以有趣好玩的方式引發受衆興趣,在潛移默化中將品牌與內容信息傳遞給用戶成爲創意營銷中的一大痛點。無論是坐落于上海長甯來福士彰顯態度的「瓶 · 美術館」,還是位于杭州天貓國際體驗店的熱血 battle,亦或是在《這就是鐵甲》的錄制演播廳的沉浸式體驗,優酷始終以更年輕、更個性、更潮流爲核心的創意營銷贏得年輕用戶的喜愛。

來源:SocialBeta