口服纖體引“吃瘦潮”;內衣無鋼無墊外穿;女賣家收入勝男;95後飾金愛轉珠;寵糧迎精分時代 | CBNData月度觀察

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(本文經原作者授權轉載)

正所謂一年之計在于春,三月不減肥,余年徒傷悲。本月數據內容自然離不開“瘦身塑形”那些事兒,與此同時,三月佳節也不少,從3.8婦女節到3.14白色情人節,無不圍繞著女性主題打轉。更重要的是,從內到外的煥然一新;從居家到辦公的井然有序;從悅己到愛寵的食色賞味;從飾品到味蕾的新銳喜好,無不透露著嶄新的消費氣息。

CBNData月度觀察速讀—2019年3月: 

☛ 內在美·贴心穿

無鋼、無墊內衣正當紅;「內衣外穿」風靡運動圈

☛ 外在美·妆上脸

顔值經濟從臉到身材;美妝跨界更俘年輕心

 梳妝台·致富间

口紅收納盒爲唇所動;線上創業、理財盡顯女子力

☛ 切顆now·白瘦美

保健品海淘潮起;“吃成瘦子”受追捧

☛ 有食間·主仆间

食之有道的健康主義;專寵專供的餵養模式

 9 5 後·饰浓情

“大金鏈子”隊伍壯大;巧克力國貨靠顔值禮盒逆襲

☛ 窩裏香·悦目光

賞心藝術品登堂入室;悅目大屏開啓視聽盛宴

內在美·贴心穿

“無鋼”“無墊”內衣正當紅;

「內衣外穿」風靡運動圈。

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經曆過春節檔的國産片大戰後,又迎來了三月海外大制作雲集,而巧的是從《阿麗塔》到《神奇女俠》,輪番在大熒幕揮舞“大女主”的旗幟,猶如一出出應景三八婦女節的熒屏禮贊。不過數據舞台也未有閑時,CBNData也輪番發布了多份女性相關報告,從女性內衣、女性運動內衣到女子創業等,由內而外數讀當代女性自我取悅的獨立消費意識。

CBNData x 天貓內衣《內衣行業趨勢研究》發現,無鋼圈文胸、Bralette的線上消費熱度突顯。數據顯示,無鋼圈文胸市場在2017年迎來爆發,市場規模增速接近五成;與此同時,Bralette于2016年在線上文胸市場嶄露頭角,爆發于2017年,而2018年依然保持高達172%的增速。可見“內衣爲自己而穿”的女性意識日益覺醒。 

應女性們的多元需求,CBNData數說必buy榜 x 天貓內衣發布了[ 3.8女王節女性內衣榜],其中包括四份榜單分別爲胸懷婉約的「活力少女」、花心前衛的「時尚女神」、呼之欲出的「豐滿女王」,以及金庫充足的「輕奢貴婦」,四類消費人群奉上貼心好物推薦。

而洞見女子力在運動場景爆發的CBNData,還聯合天貓超級品類日、天貓運動戶外發布《運動內衣潮搭品類趨勢研究報告》,發現線上運動潮搭消費市場所呈現的“時尚”“性感”“塑形”“支撐”四大發展關鍵詞。

外在美·妆上脸

  顔值經濟從臉到身材;

  美妝跨界更俘年輕心。

你以爲女性開始注重內在美,是准備素面朝天的節奏了?Of course not!眼球經濟時代,顔值不到位,誰看你內涵。而深谙此道的不僅限于女性,更是大批男子力湧入上妝一族。更值得一提的是,顔值已不僅限于美麗的皮囊,有型的身材也成爲外在美的重要組成部分。

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根據CBNData《天貓2019年顔值經濟報告》顯示,天貓上的美妝消費者已突破3億,其中95後消費者超過5000萬;口紅仍然是美妝領域最暢銷的單品,消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅;新的消費現象不斷湧現,男性購買化妝品除了送人之外,也想讓自己變更美;瘦身、健身成爲了愛美人士的日常,醫美、微整也呈現出爆發的趨勢。

面對如此蓬勃的消費欲望,CBNData x 天貓發布《跨界寶典x BrandUnion美妝行業品牌聯合跨界研究》揭開贏心美妝消費者的三大主流跨界營銷策略:品牌x品牌、品牌xIP和品牌x藝術設計。其中,品牌×品牌深受90後喜愛,品牌×艺术设计在95後、三四線城市消費者中表現突出;品牌×IP在男性消費群體中表現更亮眼。

此外,更有CBNData x 天貓美妝發布的《2018年第四季度熱銷榜》讓愛美人士們一睹爲快,提前規劃花呗份額~

梳妝台·致富间

  口紅收納盒唇唇欲動;

  線上創業、理財盡顯女子力。

 

而相較于男子美妝的躍躍欲試,女子依然是美妝主力軍,而愛囤一族也激活了另一個産業的蓬勃。據CBNData x 天貓《桌面收納行業趨勢研究報告》顯示,隨著女性越發細分的化妝需求,化妝品/口紅收納盒市場規模也隨之增長,其中,女性是絕對主角,占比達80%以上;尤其是口紅收納市場,隨著唇膏達人收納需求爆發,多功能口紅收納盒走紅。

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而女子們所能駕馭的,可不僅限于一個桌面。根據CBNData x 淘寶發布的《淘寶女子力洞察報告》顯示,淘寶正在創造豐富多樣的就業機會,淘寶賣家和內容達人的從業者已由女性占主導地位;2018年,淘寶女性賣家整體收入比男性多20%,20-29歲年輕女性漸成主力;淘寶女性賣家主要分布在一、二線城市,其中二線城市尤其多,女店主更擅長開特色店鋪、紅人店鋪;女性內容達人高度聚集在杭州、廣州。

除了線上創業之外,女子在投資上亦表現積極。根據CBNData x螞蟻財富《誰是最大“盈”家·2019線上理財人群報告》預測,2019年女性線上理財人群將進一步擴大,目前27%的職業女性已獨立決策家庭理財,41%的職業女性盡管沒有獨立理財,但參與家庭理財決策。隨著經濟實力、自我意識的不斷提升,將會有更多女性參與到理財行列。

切顆now·白瘦美

保健品海淘潮起;“吃成瘦子”受追捧

在顔值經濟大行其道的同時,滋補養生大軍也沒有閑著CBNData x天貓國際《2018國民健康跨境消費趨勢報告》顯示,隨著海淘消費習慣的逐漸養成,進口健康産品市場中,保健食品和膳食營養補充食品最受關注,即食燕窩、蜂蜜等滋補營養品增速明顯;保健品消費者中,購買膳食纖維和果蔬纖維的人數最多;膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽受愛美人士追捧,即食燕窩、高麗參、桃膠熱度提升最快;加班族最愛買的進口保健品是護肝類産品、膳食纖維、鈣類,護眼明目類保健品中,葉黃素最受歡迎;健身黨偏愛乳清蛋白等增肌産品,鈣、魚油、氨基葡萄糖類保健品是中老年群體的跨境健康品購物首選。

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而從膳食/果蔬纖維的線上消費熱度,便可見大衆對“吃著瘦”的趨之若鹜。從CBNData x 天貓國際《口服纖體品類發展趨勢報告》來看,近三年線上口服纖體市場規模不斷攀升,2018年迎來爆發,天貓平台增速顯著;日本品牌口服纖體産品在線上最受歡迎,美國/澳大利亞品牌好感度提升突出;2018女性消費者市場人數占比和金額貢獻均超八成,男性消費者人數呈大幅提升;同時,口服纖體市場呈現出年輕化、常態化、零食化、強效化和天然化五大消費趨勢。 

有食間·主仆间

  食之有道的健康主義;

  專寵專供的餵養模式。

而除了靠保健品來維持身材,“以食爲天”的消費者開始對平日裏吃的零食也有了利于保持身材的需求。正如CBNData x 天貓食品《天貓食品行業趨勢分析報告》所示的天貓食品行業六大趨勢:小包裝、代餐、低糖主義、全球性、網紅和跨界以及老字號。其中,既可以控制攝入量不多吃又方便攜帶的小包裝零食,年輕人日常減肥“利器”代餐,以及崇尚健康的低糖主義,均迎合了消費者“食之有道”的消費需求。

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而注重營養均衡的有寵消費者,更不會怠慢自家的崽。根據CBNData x 天貓《寵物食品行業趨勢報告》顯示,近兩年來線上寵物食品市場規模保持高速增長態勢,其中貓糧增速顯著,且不論是剁手頻率還是剁手“金力”,貓糧消費者均強于狗糧消費者。寵糧消費人群以新一線城市用戶爲主,95後占比增長顯著,且單身一族人數占比也逐年增長。此外,無谷糧、全價濕糧、定制糧、功能糧、小型犬專用糧正在線上盡消費熱勢,可見鏟屎官們也開始對寵物食物開啓“精分”模式。

95後·饰浓情

 “大金鏈子”隊伍壯大;

 巧克力國貨靠顔值禮盒逆襲。

作爲時下的香饽饽,95後不僅在各類報告中展露頭角,更有專屬于自己的報告出爐。根據CBNData《95後線上黃金首飾消費研究》顯示,近兩年來在線上購買黃金首飾的95後人群正在壯大,不過還停留在“小試牛刀”的體驗階段。論黃金消費滲透率,95後男生高于整體男性;論線上黃金消費熱“土”,廣東省首屈一指。細分黃金首飾的款式來看,黃金手飾顯然受寵,其中95後女生更愛手鏈,黃金戒指更受95後男生喜愛;而在黃金頸飾消費方面,95後女生對吊墜情有獨鍾,95後男生則偏好消費項鏈。

此外,CBNData還通過對比“95後線上黃金首飾TOP10品牌”和“整體線上黃金首飾TOP10品牌”兩份榜單,洞悉95後在飾品上的“淘”金所向,不過值得一提的是,兩份榜單TOP3均依次是周大福、周生生、周大生。

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而另一份在3.14白色情人節發布的CBNData《95後線上巧克力消費系列研究》則揭曉了95後的濃情指數。數據顯示,在近兩年線上巧克力市場中,95後男孩對巧克力的消費熱度,正領跑整體男同胞;在95後消費占比最高的牛奶巧克力和最偏好的松露巧克力這兩個品類中,禮盒裝明顯更爲受歡迎。此外,從“95後線上巧克力消費十大品牌”及“整體線上巧克力消費十大品牌”來看,費列羅、德芙輪流搶占冠亞,而相較于整體人群,被95後偏愛的TOP10品牌中國産品牌相對更多。

窩裏香·悦目光

  賞心藝術品登堂入室;

  悅目大屏開啓視聽盛宴。

“自愛”升級的消費者們,在“悅己”生活方面也並未怠慢。根據CBNData x 天貓《讓生活碰撞藝術——天貓藝術品線上消費趨勢報告》顯示,近兩年線上藝術家裝飾畫和擺件市場規模不斷擴大,擺件增長尤其明顯,85後、90後是主力,他們偏愛裝飾畫大于擺件;其中,梵高、莫奈、齊白石爲2018線上藝術品消費市場TOP3人氣藝術家;2018線上藝術家裝飾畫風格以簡約現代、新中式爲主,圖案以植物、風景爲熱門;90後、95後偏好西方畫派,最愛印象派和現代主義;80後、80前更愛國畫;原創性、裝飾性、藝術品風格/流派是消費者選購藝術品時的前三項考量因素。

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而有人文藝鄒鄒,自然也有人走在科技的前沿,比如在家搞個家庭影院,順便來個大屏吃雞。基于此,CBNData數說必buy榜發布了“4K電視和家用激光投影儀榜單”,榜單基于2018年10-12月阿裏巴巴消費數據和産品評論,綜合寶貝使用感受、流行熱度、價格競爭力、網絡推薦和品牌力給産品進行打分排名得出。其中4K電視單品的品牌涉及小米、松下、飛利浦、創維和三星;激光投影單品品牌包括小米、長虹、極米、夏普和堅果。

文章轉自微信公衆號:第一財經商業數據中心(ID:CBNData)

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本文爲作者獨立觀點,不代表大創意立場

來源:大創意(Pitchina)