2012年度十大互動營銷案例

 
文/AndyTsai
 
從年初裁剪市場營銷人員,再到借助互聯網發起自成立以來最大規模的營銷活動,全球最大的廣告主寶潔用行動告訴所有人:真正的數字營銷元年來了。對于互動營銷來說,2012理應是值得回顧的年份。因爲不僅僅是寶潔,在對過去一年的盤點中,我們看到了國內數字營銷在整體水准上的進步,無論是它的創意,形式,技術,還是媒介投放。
 
MINI曆險季:MINI的全網頁互動探索
 
隨著MINI COUPE與MINI ROADSTER在2月份正式登陸中國,MINI與優酷進行合作,在專門推出的“
MINI曆險季”主題頁面中陸續推出了六支新意十足的互動視頻。
 
雖然依舊秉承了MINI一貫的動畫式風格,但在此次的宣傳中,借助與優酷的合作,MINI還是玩兒出了不同于往昔的新花樣。六支視頻中,每一支都和觀衆進行了豐富的互動——無論是蘊含其中的小遊戲、點擊按鈕延續劇情發展、還是通過整個網頁産生的特殊視頻效果,都讓網友在觀看視頻的同時,得到了更加生動有趣的體驗。
  


 
“MINI曆險季”EPISODE 1:穿越撒哈拉

 
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英特爾超極本包版各大門戶首頁
 
隨著2012年超極本概念的出現,財大氣粗的英特爾也開始爲自己的新産品做出鋪天蓋地的宣傳。4月25日,英特爾包下了新浪、搜狐、網易、騰訊四大門戶及優酷、土豆等視頻網站還有各大IT門戶的全部首頁位置,做了一場霸氣的推廣。
  

   
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銀河SOHO:猩猩阿博的奇幻漂流
 
故事的腳本是這樣的:
 
早在1946年,中國就已經送一只猩猩到太空,只是後來失去聯系,作爲一個失敗實驗遭到封殺。而今這只猩猩在與外星人共同生活多年後突然返回地球,看到中國巨大變化的同時也看到巨大的危機——沒有創造力,缺乏創意。因而他出現在公衆視線中,與當前各領域的精英們進行有關創造力的辯論,希望能引起人們廣泛的關注和反省。
 
這個由奧美爲銀河SOHO創造的故事最終被拍成了三支視頻,放到網上當做病毒傳播。
 


 
銀河SOHO突現藍光,引發各界猜測
 

 
阿博歸來接受采訪
 

 
阿博與衆嘉賓的創意中國辯論

 
按照奧美中國總裁陶雷的表述,這是“奧美有史以來客戶第一次主動要求創意代理公司去做一件有創意的事情”。也許單憑這一點,它就已經值得我們紀念了。
 
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