【品牌案例】除了春晚與紅包,你還欠春節一個擁抱

前段時間,微信和支付寶發布了 2016 年春節紅包大數據,看春晚搶紅包成爲了新「年俗」。盡管如此,對于春晚的吐槽仍不絕如縷,好在無聊的春晚中還有像《夢想照進故鄉》、《父親的旅程》這樣的公益廣告,讓我們能夠感受到春晚和紅包之外的溫暖。

移動端全民公益將成爲下一個節日熱點

移動支付的發展進一步拓展了公益行動的可能性,幫助他人變得前所未有的便捷和流行。如果說 2015 年春節的最大變化是,微信紅包大戰取代了兒時的煙花爆竹,那麽 2016 年春節的最大變化是,手機公益成爲吐槽春晚之外的又一個刷屏級存在。

比如作爲春晚獨家互動合作平台的支付寶,在今年春節期間發起的「送孩子一個福氣年」的公益籌款活動,以企業配捐的形式,覆蓋了全國範圍內需要幫助的孩子。其中,春晖博愛公益組織和愛錢進共同發起的「喜歡媽媽抱一抱」活動,共籌集到 247.3 萬元,打破了中華兒慈會春晖博愛項目網絡籌款記錄。這次活動在網上引起的廣泛關注和討論,更爲孤殘兒童帶去無限的溫暖,公益意義重大。

爲什麽它能獲得如此多的人關注並取得實際的公益效果呢?

創意傳播推動全民公益

「喜歡媽媽抱一抱」是爲幫助孤殘兒童而發起的項目。項目組針對這點,專門設計了一套契合主題且易于傳播的擁抱動作(參與者在手背畫出寶寶笑臉,並做擁抱自己的手勢,然後拍照發微博邀請好友參與傳遞),正是這一動作爲傳播帶來了溫度,每個人都在這套具有儀式感的動作中獲得了參與感,在幫助他人時也給自己帶來了安慰。

同時,真實的 H5 案例也爲此項目增色不少,放棄炫酷的特效和華麗的辭藻這些社會化營銷的必備技巧,單純講出小女孩「娟娟」在春晖媽媽照顧下成長爲正常小孩並找到「媽媽」的故事,最終吸引了超過 43 萬微信用戶的參與。

有趣的形式加上明星影響力的釋放,使其具備了適合在微信和微博上大規模傳播的可能。邱啓明作爲活動的愛心擁抱大使,全心推動公益,楊洋、鄭爽、EXO 等明星名人也大力推廣,並拍攝視頻呼籲全面關注參與這次公益活動,3 天內有超過 750 萬人次的網友浏覽明星在支付寶生活圈的呼籲活動,包括中國新聞周刊、新聞晨報、南方娛樂周刊等權威媒體也紛紛跟進。

網友紛紛表示自己非常願意參與這樣的公益活動,通過實際行動弘揚這種正能量,影響更多的人加入公益。在這個過程中,從讓全民參與,到將愛心轉爲行動,企業和公益組織的推動力量不可忽視。

公益需要借助企業推動全民參與

相比于以往傾向于資金資源的支持力度,來自于企業的品牌背書和豐富的傳播經驗將變得更爲重要。後者可以極大地擴大公益的影響範圍,從而幫助更多需要幫助的人。當然,企業必須發自內心地認同公益組織的的公益理念,如此才能積極主動地投入進去,真正推動公益而不是貼上公益。

全球性公益組織同樣重視來自企業方面的支持。如春節前,聯合國兒童基金會聯合 LV 發起的「勾小指」的手勢活動就得到了娛樂圈的廣泛支持,用戶每捐助或購買一件手鏈或項鏈,LV 即向 UNICEF 捐贈 200 美元善款。LV通過「勾小指」的創意傳播號召用戶許下諾言,承諾支援急需幫助的兒童。這吸引到範冰冰、楊冪等明星的積極參與,促進了活動的擴散效應。

因此,有理由相信,在移動互聯網時代,當公益組織、支付平台和企業三者合力時,公益就獲得了人人關注人人參與的力量。尤其是來自企業的創意和傳播能量,一定會給公益帶來更多奇妙的有趣的變化。

手機早已成爲了人與一切的的連接,移動公益一定會成爲下一個全民熱點,致力于塑造出品牌形象且真正有社會責任感的企業必須主動參與進來。全民公益不是一個口號,而是一份行動,讓我們從擁抱開始,不只是給家人一個擁抱,也給需要幫助的人一個擁抱。傳遞愛,傳遞溫暖,在幫助他人時,自己也獲得提升,這就是公益的意義。

來源:SocialBeta