2012年4月中國電視廣告效果評估排行榜

來源:浩頓英菲
編輯:delia
 
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市場研究公司InterfaceAsia的旗下分設機構浩頓英菲近日發布2012年4月中國電視廣告效果評估排行榜。根據浩頓英菲ADEvaluation最新數據,4月份共評審308條廣告,參加評審的消費者有6.16萬人次。從4月份的廣告數量來看,飲料類廣告占比最大,爲21.4%,日化類占比21.1%,其次爲汽車交通類、服裝服飾類、食品類、電腦數碼類和家用電器類廣告,分別爲9.7%、8.4%、7.5%、、7.5%和6.8%,占比較小的爲金融類、嬰幼兒産品類和零售服務業,分別爲3.2%、2.9%和2.3%。與三月份相比,飲料、食品和日化的電視廣告在不斷增多,看來爲了迎接即將到來的炎炎夏日,茶飲、雪糕和食品均有了“磨刀霍霍”之勢。但是巨額的廣告制作和投資能否帶來相應回報,還要看廣告是否有效。
    
根據浩頓英菲ADEvaluation的廣告評審結果,4月份電視廣告效果總排名榜中,護發和數碼産品全面“打敗”食品飲料類,奪得“月度五佳廣告”。其中前三佳廣告均由名人代言(成龍、舒淇和王力宏),這是否說明廣告的“名人效應”很有效?但浩頓英菲的評審結果顯示,由黃曉明和姚晨代言的東芝電腦並沒有達到非常令人滿意的效果,三則東芝廣告的平均API得分不足85,低于電腦數碼類廣告的平均API 22分。因此,廣告的“名人效應”是否真的有效,明星形象是否與所代言産品類別相契合,他們將如何影響廣告效果,還需進一步研究分析。
 


 
2012年4月飲料類電視廣告效果排行榜
 
 
 
 

來源:廣告門