【案例】這支春晚廣告裏,你會看到一個史上最貴的「福」字

「最艱難的環節,是拍攝最後一幕的熊貓『福』字!所有的熊貓,有的叫它不要動,該爬的又要爬,拍了一百多條才完成。」

2017 年央視春晚的節目剛一出爐,大家就追著第五年爲春晚煲湯的老莫,也是麥肯光明董事長莫康孫(Tomaz Mok)爲大夥們劇透。

 

沒錯,2017 年麥肯又一次上央視春晚了,這次還帶上了一窩圓滾滾的國寶大熊貓——被網友們稱爲史上最貴的字,直播出鏡 10 秒不到就已征服了億萬電視觀衆!一改央視一貫的畫風,傳遞歡快心情,讓人百看不厭。從 2013 年蛇年春晚開始,由麥肯出品的《回家篇》系列、《筷子篇》、《感謝篇》和《夢想照進故鄉》等作品連續幾年大獲成功帶給全國觀衆滿滿的感動和淚水,不僅成爲春晚正式節目單上必有的一項,也成爲廣告人看春晚必不可少的打開方式。作爲堅守春晚舞台多年的一份子,每一年他們都力爭有所突破,于是也就有了今年這一支不一樣的新春 · 新願

溫暖、感動、回歸傳統……是常用的春晚廣告關鍵詞,但這支在央視春晚 9 點黃金檔的播出的廣告,撲面而來的卻是蓬勃和歡樂的朝氣,輕松而奇妙,分享著祖國大地上來自天南海北的希望、願望與夢想。

作爲今年春晚唯一的 4A 廣告公司,麥肯春晚創意團隊的主創之一郭洪(Jeremy Guo)表示:今年我們的調性變了,沒有用單一的故事線,也沒放催淚彈,『新』才是最重要的主題。

此次,主創團隊依舊跋山涉水,輾轉河南、四川、西藏與上海之間,穿越城市與鄉鎮,用真實鏡頭來诠釋這個新春。

新聲

一窩蛋,

一盞黃澄澄的燈。

雞年第一聲,

是新生命的初啼。

新家人

深入熊貓的秘密基地,

N 只滾圓的芝麻團子同時出現……

很高興與你相遇,

很高興成爲你的新家人。

新舞步

娴熟的步伐,

精准的投籃,

球技,抑或是舞技,

伴隨著一臉飛揚的神采與活力。

新世界

曆經千年的遊牧民族,

黝黑的面孔上滿是風霜的痕迹。

當你遞上 VR 眼鏡的那一刻,

新世界的大門就此打開。

新節奏

身後是曆經更叠的上海外灘,

面前是四個小不點,

演奏著各自最拿手的樂器,

趣味盎然。

新面孔

燈籠挂起,好戲開鑼。

鍾馗唱的一板一眼,神形俱佳。

但他亮相的刹那,

嚯,真是意想不到。

新春·新愿

花甲之年的質樸匠人,

非物質文化遺産的世代傳承。

當滾燙的鐵水閃耀天際,

新春祝福也正在降臨。

拍攝花絮

總之,他們從普通人的視角出發,用每一個「新」象征著來年的幸福。雖然在這支作品的拍攝初期遭遇了一些困難,幸而經驗豐富的吳有音導演臨危受命,最終促成了這支作品的順利誕生。此外,香港著名攝影師黎耀輝和法國作曲師 Charles Monnet,也爲本支作品增添了更多不一樣的朝氣。

品牌:CCTV

代理商:麥肯光明上海

來源:SocialBeta