【品牌】聯手小米、vivo、優衣庫……QQ 音樂如何讓聽歌成爲一種生活方式?

音樂已經是人們表達自我和感受生活的重要方式之一,而作爲當前業內領先的音樂流媒體平台,QQ 音樂已經超越音樂播放器的傳統設定,通過全方位音樂産業鏈的搭建,讓「聽歌」這件小事充分融入到用戶的生活方式之中。正如騰訊音樂娛樂集團副總裁、QQ音樂業務線負責人侯德洋,在上周舉行的騰訊合作夥伴大會「創想•音樂」論壇上所說,「通過多領域合作打造的『立體泛音樂生態圈,(QQ 音樂)讓很多看似不可能的玩法添加到音樂場景,成爲『音樂生活方式』的創新因子。」

聯手小米、vivo…… QQ 音樂發力「智慧聲態」

侯德洋提到的這些音樂場景,正是被他概括爲 QQ 音樂業務線的 「智慧聲態」戰略。在當天論壇上,侯德洋提出: QQ 音樂和全民 K 歌將通過極具包容性的智慧連接,將深耕多年的「聽、看、玩、唱」的新娛樂場景進化成覆蓋從線上到線下、從內容到用戶、從軟件到硬件全覆蓋的産業新「聲」態。

這其中就包括 QQ 音樂與小米探索實驗室一起探索智能硬件,當天侯德洋與小米生態鏈副總裁、小米探索實驗室負責人唐沐宣布雙方在小米 AI 音箱上的合作,並以此爲契機,共同啓動了更深遠的「QQ 音樂 X 小米探索實驗室——智能硬件開放生態合作」,其中也包括繼續探索基于電視等更多智能硬件平台的合作方案。

訊音樂的另一款産品全民 K 歌也將與 vivo 攜手打造首個手機 K 歌實時返聽行業標准解決方案,進一步提升 K 歌體驗;並與樂徽科技聯手布局線下 K 歌場景,在繼廣州和深圳全民 K 歌自助 K 歌店落地後,也將在成都推出首個自助 K 歌旗艦店。

在圓桌論壇分享時,Sonos大中華區戰略合作副總裁張維明分享了家庭智能音響系統 Sonos 借助與 QQ 音樂的合作,利用其全國最大的音樂版權資源量,實現內容開放,成功打開中國市場這一案例。

蔚來創始人兼董事長李斌也表達,希望能在未來與 QQ 音樂共同就基礎設施、用戶體驗偏好和本地化數據服務等方面,共同打造「車內音樂生活」。

聯動品牌,QQ 音樂不止音樂

有了硬件的支持,QQ 音樂也在不遺余力的在多場景中向用戶傳遞音樂生活方式。其品牌理念——Music Your Life,就表達出了 QQ 音樂不止于音樂,向生活方式延伸的野心。

今年 QQ 音樂在品牌理念輸出和跨界合作上動作頻頻,今年 6 月,QQ 音樂在三裏屯太古裏,打造了國內第一家外形酷似巨型錄音機的音樂快閃店——爲期 10 天的「不斷電能量站」。在這家快閃店中,原本在 QQ 音樂 APP 中的音樂播放器、歌詞海報、百變播放器,在線數字專輯等常用功能,都變成了實體的東西。這是 QQ 音樂用直觀的場景讓用戶能體驗到的音樂的魅力。

另一場場景化音樂體驗則發生在 QQ 音樂與優衣庫的跨界合作中,在兩個品牌共同推出的「衣·乐人生」电台中,QQ 音樂基于用戶收聽習慣大數據,根據不同使用者的音樂喜好與收聽習慣,推薦旅行、娛樂、運動等 6 個場景的歌單,一如優衣庫對消費者于不同生活場景中穿衣需求的洞察,也會提供優質服裝與穿搭建議,「衣·乐人生」,就是让服装与音乐在不同的生活场景之中碰撞出无限可能。

此外,QQ 還有與 Nike、摩拜單車、新世相、嘉友跑等品牌、活動的合作,都表明 QQ 音樂早已將「音樂」作爲一種生活方式,通過更多音樂場景的探索和發現,向著鏈接用戶交互體驗的縱深模式發展。

其中,與 QQ 音樂一起在國內各大高校打造了「Music Run 放肆燃校園音樂跑」線下活動的嘉友跑,其聯合創始人程旸在本次分論壇上評價與 QQ 音樂的合作時表示:「嘉友跑希望以一個線下活動,推動一種生活方式的普及,而這與 QQ 音樂「Music Your Life」的理念不謀而合。」

今年騰訊全球合作夥伴大會釋放出來的最強信號就是對內容生態的重視,而對于 QQ 音樂來說,它的強勢內容就在于其曲庫優勢,今年 6 月初,QQ 音樂的 7.5 版本中最突出的一個變化就是,增加了音樂自媒體性質的「音樂號」,內容涵蓋到文字、音頻、視頻、直播電台等各種形式分享音樂。資深樂評人鄧柯表示:「音樂媒體是基于音樂作品本身的衍生産品,是音樂産業的重要組成部分,QQ音樂的『發現板塊,起的是一個構建音樂媒體平台的作用,它也會和音樂內容本身形成良性的生態循環。」

騰訊音樂娛樂集團 QQ 音樂産品和運營負責人胡琛在當天論壇中表示:QQ 音樂正在打造一個以用戶爲核心,提供全浸入式、生活化和社交化的音樂服務。而伴隨著即將來臨的全場景、立體化智慧新聲態時代,「智慧連接」、「新科技」、「大內容」也成爲了貫穿 QQ 音樂産品線及其戰略布局中的三個重要關鍵詞。



來源:SocialBeta