【案例】國慶三次「刷屏」,騰訊微視讓愛國更加有趣 social

如今,在不同的社交平台上,年輕人們有著無數個多元、個性的興趣圈層,但「愛國青年」卻是他們的一個共同身份。國慶前後,關于「歡慶祖國 70 歲生日」、「盛大閱兵儀式」等話題屢屢被網友們推上微博熱搜,大家都自發主動地參與到這一熱血振奮、能喚起所有國人共鳴的討論中。

同樣,品牌領域也在積極響應國慶 70 周年,而在一衆向祖國表白、爲祖國點贊的活動中,騰訊微視帶來的三個「小爆款」獲得了不少關注:

換裝穿越一鍵體驗,騰訊微視帶你見證祖國 70 年發展足迹

國慶臨近,騰訊微視攜手央媒推出了 3 個線上活動,分別從民族團結、年代情懷以及軍裝情結等不同角度出發吸引大家參與,方式簡單,但交互性和趣味性非常強。

1、人民日報 × 騰訊微視:一鍵換裝民族風 

騰訊微視與人民日報新媒體合作,發起了「快秀出你的愛國 style」活動,大家在活動頁面上傳自己的正面照片,就可以實時穿上維吾爾族、滿族、壯族、回族等 56 個民族的特色服飾,化身少數民族爲祖國 70 歲華誕送上祝福。

2、人民網 × 騰訊:爲你拍張「年代照」

一直以來,穿越題材的文學作品或影視劇都格外受年輕人追捧,此次人民網和騰訊也用「年代照」爲許多人圓了穿越夢 ——

進入「我的年代照」H5,一支開場短片展現了 7 位分別出生于 1949-2001 年,同叫「建國」的人講述自我經曆,從每個年代親曆者的視角,訴說新中國成立以來的變遷。

看完短片後,網友們只要上傳照片選擇要「穿越」的年代,就能生成具有對應年代質感和印記的海報,直觀感受到不同年代的曆史背景。

值得一提的是,除了「靜態穿越」,騰訊微視還結合平台功能讓年代照動了起來:用戶在活動 H5 結果頁面,點擊下方的「上微視,讓年代照動起來」可跳轉到騰訊微視 #我的年代秀# 話題,選擇「我也要拍」進入拍攝頁面,或直接在騰訊微視點擊「+」進入拍攝頁面,在「模板」中選擇「我愛你中國」模板進行照片上傳,即可生成「動態年代照」視頻,讓年代記憶更加鮮活生動。

3、人民日報客戶端 × 騰訊集團 × 騰訊微視:換裝軍裝照

國慶大閱兵當天,「最帥兵哥哥」和「又美又飒的女兵們」刷爆網絡,收獲無數崇拜目光,而在人民日報客戶端聯合騰訊集團、騰訊微視推出的「全民在線換裝互動」活動中,你也可以上傳照片生成不同年份的「軍裝照」,在國慶來臨之際接受祖國的檢閱,滿足自己的軍裝情結。

承載愛國熱情,輕量內容獲得刷屏級傳播

從數據和效果上看,民族照、年代照和軍裝照三個活動都在微博、朋友圈等社交渠道獲得了大規模的傳播,很多明星、KOL 也都參與體驗自發傳播。

雖然換臉、換裝這類 H5 在玩法上並不算新鮮,但此次騰訊微視推出的國慶系列活動,在技術、參與設計和情感影響上,都有新的突破。

1、應用創新技術,「換臉」體驗更符合用戶心理期待 

三個體驗類 H5 都采用用戶上傳人臉照的形式,此處應用到的是騰訊雲人臉融合及圖像分析技術。在其精細的算法模型下,可以快速精准地定位人臉關鍵點,將用戶上傳的照片與特定形象進行面部層面融合,使融合的結果既保留了模板的人物風格,又帶有用戶的人臉特征。

一般換臉的遊戲化玩法容易出現錯位、融合度低的情況,而騰訊微視應用創新技術提升人臉融合效果,讓用戶的體驗更自然,滿足其變美的心理期待,如此一來也會主動進行自發分享。

上述我們也提到,在「年代照」活動中騰訊微視還爲單調的靜態圖片增加了動態展示,對于用戶來說這也是一個「驚喜功能」,讓變臉變裝的體驗更具有沉浸感。

2、創意玩法參與門檻低,覆蓋人群範圍更廣泛 

相較于大型的整合傳播 campaign,如今的社交媒體環境下用戶越來越青睐、也更能記住諸如一個 H5 或一支短視頻的輕量內容。

如同此次騰訊微視攜手央媒的三個爆款 H5,創意有趣但玩法非常簡單易于參與,用戶只需要打開鏈接上傳照片等基本動作,就可以體驗全套內容。因覆蓋全人群,沒有年齡和操作門檻的限制,所以大家都願意參與進來並分享給身邊的朋友,使得活動獲得多層傳播裂變,在微信、微博話題和騰訊微視平台上都持續發酵。

3、聚焦愛國情緒的抒發需求,給用戶創意承載

上述說到的內容輕量是易于傳播的因素之一,但此次騰訊微視能獲得三次刷屏,最重要的還是其建立在對用戶真實洞察的基礎上。 

新中國成立 70 周年,是屬于全體中國人的大日子,在這個特別的時間節點上,每個人都有著強烈的表達愛國情懷的需求。基于這一背景,騰訊微視推出的這幾個參與性強的 H5,恰好承載並滿足了大衆需求,雖是從個人表達角度去展示民族裝、年代照和軍裝照,但背後是國人熱愛國家,爲民族團結、和平盛世的氛圍感到驕傲滿足的感受。

總結

回顧之前,騰訊微視在産品玩法上似乎都有意從個人視角轉換到公共視角,利用技術帶來更大的價值。還記得春節期間,在電子紅包成爲新年俗的當下,騰訊微視上線了視頻紅包的玩法,讓紅包在短視頻形勢下承載更生動的傳統情懷。

此次國慶三次活動的思路其實也一脈相承,利用産品、技術滿足全民需求,讓愛國的表達能夠更多元有趣,social 十足。如今 H5 等小爆款營銷形式層出不窮,但從騰訊微視這次的案例可以看出,新鮮的玩法還是要與用戶洞察、需求結合,才能真正吸引用戶,並留存在他們的記憶中。

來源:SocialBeta