抖音負增長,拼多多零增速!中國移動互聯網Q3報告都說了什麽?

來源:調皮電商(公衆號:tiaopiEC)


最近一周,陸續有不少數據機構出了2018年第三季度的數據報告,用數據證實了大家對當前經濟形勢的感覺:巨頭普遍負增長了,很多做的還不錯的,也不過是0增速了,只有二三遞隊的還有增勢。


而10月31日的政治局會議,跟三個月前相比,也透露中對當前經濟形勢的壓力:



回到互聯網科技領域,QuestMobile的數據顯示,中國移動互聯網的總用戶規模,2018年前9個月才增長了3400萬,而去年同期是6400萬,估計,以後移動互聯網的新用戶就是新生人口數量了,一個季度才一千萬左右新用戶。



這種“負增長零增速”時代,會帶來什麽影響呢?調皮電商今天就結合QuestMobile和Trustdata兩家數據架構的數據,跟各位總結一下要點:


第一個,先看中國手機的出貨量,幾乎每個月都在下跌:



落實到具體的品牌上,蘋果和小米的占比都不樂觀,高端和低端都不好,偏偏中端品牌很不錯:



第二,不僅僅手機出貨量降低了,手機使用的時間也在變化,除了短視頻,其他類型的APP,大面積下降,包括微信。



但是,雖然短視頻的使用時長增加了,其用戶數量卻出現了很大的下降:



六月份之後,短視頻用戶數大規模下降,目前就穩定在了5億左右。很多人被短視頻吸引過去,但是卻發現並沒有那麽好玩,小哥哥小姐姐,千篇一律,惡搞低俗也有審醜疲勞,倒是實用的短視頻,會吸引用戶持續看看。


具體到各個品牌商,抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等排名前四的APP用戶數都出現了下降:



短視頻總用戶數雖然下降,但移動互聯網的新增用戶中,最主要的還是靠短視頻拉動,短視頻更容易把一個用戶拉進移動互聯網的門檻裏,其次是遊戲和電商:



出現上述情況的原因,另一份數據報告可以稍微解釋一下,小鎮青年和Z世代成爲了新用戶主力:



從上圖可以看出,Z世代和小鎮青年都特別愛看短視頻,而80後70後中堅力量,則對短視頻沒有太喜歡,他們更偏愛長視頻。


第三,短視頻下降,新聞客戶端更是不好過。新聞APP雙寡頭都出現了零增長的情況,騰訊新聞和今日頭條,各個數據機構那裏,他們誰排第一不一定,但基本上總用戶數穩定了,幾乎無增長。



第四,移動電商用戶,也出現了大規模的下降,尤其是拼多多,用戶總量幾乎零增長。


移動電商用戶總量,在6月份有一次高潮,但隨即下跌,目前穩定在四億用戶左右。



淘寶、京東、天貓,用戶總量增速平穩,但拼多多卻幾乎零增長了,不過貝店和蘑菇街增長很迅猛。



各大平台的新用戶增加數量都在萎縮,只不過,拼多多的回落特別明顯,這可能源于其第三季度的輿論危機和自我調整,打掉了很多仿冒品牌,諸如小米新品等。



第五,生活服務電商格局大調整,但用戶規模並沒有減少,反而在持續增長,這代表了線下業務的廣闊空間。


格局調整發生在死對頭之間,美團和餓了麽,出現了明顯的分化,美團占60%的外賣市場,活躍用戶是餓了麽的兩倍,餓了麽加上百度外賣,也無法對抗美團了。



出行市場方面,摩拜被美團收購之後,訂單下大幅度下降,在走下坡路,ofo已經力壓摩拜。


但是,雙方已經兩敗俱傷,總用戶數量遠低于去年同期。唯有哈啰單車,一路向上,已經逼近摩拜用戶量。



滴滴出行下滑很明顯,總用戶量預估下降10%左右,而滴滴順風車用戶量更是腰斬,首汽出行和嘀嗒出行,增長明顯。但滴滴領先地位並未受到挑戰。


出行市場目前暗潮湧動,國家有關部門還在整頓期,關于大數據的規則,關于算法的合法透明,還需要進一步規範,前景並不明朗。



第六,遊戲領域,格局顛覆。開心消消樂在用戶量零增長的情況下,超越王者榮耀成爲第一,而王者榮耀的用戶數腰斬,下降高達42%,用戶流失非常嚴重。


遊戲行業起伏非常大,要麽倍增,要麽腰斬。



整體來看,2018第三季度的數據,對于巨頭來說,不算利好,但是,再不好的年景,也有新動態,對于二三梯隊的品牌來說,還有不少增長空間,他們大多屬于垂直領域,喊了很多年的垂直電商垂直平台,現在到了最好的時候,畢竟新用戶數已經到頂,跑馬圈地越來越難,又沒有資本助力,資本市場更加慘淡,2018年完成的募資額比去年同期降了57%,而2018年的投資額僅僅比去年同期降了6%,這是因爲今年花的錢是去年前年募集的,而今年募集的錢,用于明年投資,可見明年投資才是最冷的時候。


不過,最後還是告訴大家,越是冷,越是機會,前幾天看到一個帖子,說的蠻有道理,看起來是洗牌,實際上是在洗人:



有真本事的,反倒是不用擔心了。

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