優酷2011年Q3財報解讀

 
1、收入、流量兩項指標表現出色——收入爲排名第二的對手近2倍,差距加速擴大;用戶浏覽時長僅次于騰訊,成中國排名第二的網站;
 
2、繼續加大投入,強化“領跑戰略”——爲影視版權互聯網最大買家,服務器帶寬持續加大投入,確保在市場上的絕對領先地位;
 
3、規模優勢、馬太效應進一步凸顯——收入、流量增長迅猛,遙遙領先使優酷更有資本進一步加大投入;
 
北京時間11月17日,中國第一視頻[1.18 -4.07%]網站優酷(NYSE:YOKU)公布了截至2011年9月30日未經審計的2011年第三季度財務報告。財報顯示:2011年第三季度,優酷收入持續高速增長,淨收入爲人民幣2.625億,同比增長129%;毛利潤爲6780萬元,比去年同期增長330%;不計股票期權費用的季度淨虧損2820萬元,比去年同期降低25%;美國會計准則的淨虧損4750萬元,較2010年同期降低11%。值得注意的是,優酷在2011年第三季度流量持續上漲,季度視頻播放量(VV)達到205億,到今年10月,優酷月度有效浏覽時長僅次于騰訊,已成爲中國排名第二的網站。
 
優酷 CEO古永锵再次強調優酷的“領跑戰略”。他表示,現階段衡量業績的兩個最重要指標是收入與流量的高速增長;基于此,優酷確立並實施“領跑戰略”,持續增大內容版權及服務器帶寬方面的投入;“領跑戰略”收效顯著,收入、流量高速增長,規模效應、馬太效應進一步凸顯。這種良性循環使優酷更有信心與實力加大投入,加速馬太效應,鞏固行業絕對領先地位。
 
一、收入與流量,是衡量業績的核心指標
 
2011年第三季度,優酷淨收入高達2.625億元,同比增長129%。淨收入增長主要來自客戶平均廣告投放以及客戶總數增加。今年第三季度是在2010高速增長的基礎之上取得(2010三季度有世界杯等大事件,收入增長139%),體現了優酷強勁競爭力。
 
2011年第三季度,優酷在流量方面也交出了優異答卷,對第二名的領先優勢進一步擴大:知名調研公司ComScore的數據顯示,優酷在2011年第三季度總視頻播放量達205億,平均每天的播放量超過2.2億,相比今年第二季度,環比增長22%。同時,根據艾瑞數據顯示,優酷月UV持續上漲,家庭、辦公和網吧用戶總計超過3億,在同行業遙遙領先。
 
根據艾瑞最新數據,2011年10月,優酷月度有效浏覽時長僅次于騰訊,已成爲中國排名第二的網站。
 
二、堅持“領跑戰略”,鞏固絕對領先優勢
 
1、加大內容投入,熱播劇命中率高
 
2011年1月,優酷提出“首輪全覆蓋,大劇看優酷”戰略。版權購買幾乎囊括了國內大劇、熱劇,以及港劇、國外熱門劇目包括美劇、韓劇等,優酷已成爲影視版權的最大互聯網買家。
 
優酷極高的熱劇命中率遠超同行。2011年第三季度,百度電視劇排行榜Top10中,優酷有8部上榜。(同行最多不超5部)一方面是優酷推動了大劇熱播,另一方面也顯示了優酷版權采買的精准判斷。
 
2、優酷出品、優酷牛人、優酷拍客成優酷另一核心競爭力
 
作爲拍客文化發源地,優酷擁有國內最大用戶上傳量。到2011年Q3,優酷每天用戶上傳內容已超過10萬條。海量UGC內容,在國內遙遙領先無人能及。
 
優酷出品與優酷牛人、優酷拍客品牌一起,已成視頻行業金字招牌,引領視頻行業自制內容探索。
 
優酷出品《11度青春》在近日新加坡舉行的FESTIVAL OF MEDIA ASIA 2011大獎中,獲得best contribution by a media owner大獎,完勝BBC、Fox international、Discovery等;優酷出品《泡芙小姐》近期登上《國際先驅導報》周末版封面,好萊塢電影公司欲投資拍攝電影版;優酷出品《幸福59厘米》6部影片整體傳播效果已超越《11度青春》,其中的《愛有多久》、《小馬》兩部作品播放過1000萬,單季播放量超過《11度青春》。優酷出品正在培育筷子兄弟之後新一代年輕導演,一批優秀導演、編劇作品在“青春感恩季”主題季中相繼亮相,博得網友好評如潮。
 
3、品牌忠誠度提升,用戶粘性增強
 
在《第一財經周刊》發起的“2011公司人品牌調查”中,優酷以65.07%市場份額穩居視頻行業頭把交椅,與蘋果、耐克、可口可樂等高增長、口碑好的優秀品牌一起,成爲白領心目中“金字招牌”。(第二名僅13.28%)
 
優酷品牌認知和偏好繼續大幅提升,在百度風雲搜索榜,“優酷”長期占據熱門搜索排行前3位置。
 
優酷品牌影響力也表現在傳播力方面,在新浪微博網站微博影響力排行榜上,優酷網官方帳號影響力始終位居第一。
 
4、技術領先優勢改變用戶視頻使用習慣
 
隨著視頻應用的普及,用戶在不同終端看視頻的比例正在發生變化,除了PC之外,手機、平板電腦等移動終端的用戶越來越多。優酷在蘋果手機的安裝滲透率已經超過50%——每兩部蘋果終端,就有一部預裝優酷客戶端。最新數據表明,安卓手機預裝優酷客戶端的數量已經超過2600萬部。
 
如今,網民通過普通搜索引擎尋找視頻的習慣正在改變,視頻網站已成用戶找視頻的首選。優酷旗下專業視頻搜索産品搜庫上線後,用戶量增長迅猛,目前搜庫已超越谷歌等的視頻搜索,躍居視頻搜索第二名,“專找視頻”的搜庫,與普通搜索相比,“不做全活”的專業視頻搜索顯示了廣闊成長前景。
 
三、“馬太效應”凸顯,優酷更有空間加大投入,繼續保持遙遙領先
 
基于“領跑戰略”,優酷流量、收入高速增長,馬太效應進一步凸顯,遙遙領先使優酷更有資本進一步加大投入。
 
美國智治基金創始人傑克森11月15日撰文稱,新聞集團前首席運營官彼得-切爾甯認爲,優酷正處于至關重要的“擴建”階段,繼續在內容和基礎設施領域投入資金,確保了優酷在市場上的絕對領先地位。
 
分析人士指出,視頻網站市場格局已定,率先上市、資金充足、搶先布局的優酷的優勢已經越來越明顯。在其強大投入之下,排名居後的視頻網站將難于追趕,寡頭格局將長期存在。
 
 
 

來源:廣告門