【案例】蔚來汽車打造了一間深海主題的「心情圖書館」

9 月 8 日至 9 月 19 日,NIO 蔚來聯手 Kindle 以及 UCCA(尤倫斯當代藝術中心)在北京打造了一個只存在 9 天的「不打烊 · 心情圖書館」。

這是一個包括朗誦、閱讀、傾聽等豐富閱讀活動在內的多場景裝置項目,期間你可以選擇「愉悅」、「放松」和「靜谧」這三種心情, Kindle 會推薦給你最適合你的書單。除此之外,尤倫斯當代藝術中心副館長尤洋、建築師青山周平、作家楊好等人也來到了現場,與大家共同探討閱讀這件小事的門道,讓閱讀成爲一種愉悅的生活方式。

「我們生活在一個巨大的碎片化信息時代,每天都被海量的信息包裹著,所以我們更需要閱讀,因爲閱讀所能帶來相對的完整且更有價值的感觸,始終都是一件值得花時間去做的事。」

——青山周平

「在都市裏生活離不開「空間」概念,城市發展像大海,個體像海洋生物,在海洋中我們不停地尋找島嶼,能夠幫助我們塑造精神的島嶼。這種島嶼的概念放在今天,比如說我們看到NIO汽車提供空間不僅僅是一個駕駛通勤的概念,也是某種人文和精神的場所。」

——岡本慶三

深海主題設計,打造「心情閱讀空間」

蔚來邀請到日本odd設計事務所建築師岡本慶三,他提出,「閱讀的感覺,就像暢遊深海」這樣一個概念,于是有了這間深海主題的心情圖書館。在「深海」空間設計主題下,蔚來還提供了多樣的互動,使讀者在獲取知識與文化體驗的同時,也感受到了閱讀的放松、愉悅。

在「不打烊·心情图书馆」,蔚来注入了很多体验上的巧思,比如布置了朗诵、阅读、倾听等丰富阅读活动在内的多场景装置,读、听、看都在其间。例如,在阅读区,你可以像在海边拾贝般,从品类丰富的书单中找到自己的最爱。在放松区,你可以捧一本书,以最舒服的坐姿来阅读,正坐、侧躺、斜卧;在「孤独帐篷「里,你可以隔绝外界的嘈杂,静下心细细品味阅读的美好。

聯合線上垂直化社區,爲線下引流

在宣傳期間,蔚來還推出了 「閱讀的感覺,就像暢遊深海」爲主題的場景化 H5,向外圍用戶擴散,除此之外,這一次他們以微博及小紅書等各類線上垂直化社區爲主要渠道向外圍進行傳播。期間,英國那些事兒、玩轉 Instagram、當時我就震驚了等微博 KOL 輸出的內容爲這次活動帶來了充分的曝光量和用戶關注度,更好地將用戶引流到線下體驗。

 

小紅書上具有較大影響力的用戶也分享了其在心情圖書館的閱讀體驗,強調了蔚來在愉悅生活方式方面的創造。另外,蔚來也非常注重在豆瓣、「年輕人的聚集地」MARS 等垂直化社區的運營,吸引了更多會玩、懂生活的年輕群體來到心情圖書館,體驗不一樣的閱讀方式。

與傳統車企不同的是,蔚來汽車不僅提供高性能的智能電動汽車,更加注重核心用戶的體驗,致力于給用戶帶來全新生活方式的體驗。此次與 Kindle 合作,一方面兩個品牌所面對的目標群體十分吻合;另一方面閱讀本身也是一種生活方式的體現,將蔚來中心的空間與 Kindle 的閱讀體驗結合,能夠給用戶帶來一種更加沉浸式的感受。

來源:SocialBeta