BMW揭曉,汽車之外創造“悅”

編輯:方土豆
 
 
 
早先BMW的一個線上活動邀請用戶共同交流,BMW除了制造汽車,還在“創造什麽”。隨著幾天前揭曉謎底的TVC上線,“BMW之悅”再次出現在我們的視野,這一活動的後續部分已經展開。
 
寶馬所創造的,正是推動BMW這幾十年堅持不斷創新的品牌理念“JOY”。越是簡單的單詞越是難以精准翻譯,“JOY”在國內譯爲“悅”,並于去年年初陸續出街了一系列形象廣告

 
如我們所期待的那樣,最新的電視廣告爲寶馬實驗室(BMW Lab)推出,表達BMW之悅,不止創新,更制造悅。
 
 
 
BMW:不止創新,更制造悅
 
雖然經曆了整整一年多的诠釋,與英文的“JOY”相比,“悅”仍舊是一個意思含混的字眼。爲了更進一步對“悅”做出解讀,在此前的線上活動頁面上,BMW接連發布了七支短片,從不同側面描述寶馬之“悅”。並把“悅”分解爲三層含義:創新科技之悅、創想未來之悅、創導生活之悅。
 
 
 
一千英裏愛戀
 
 
 
BMW工程師的理想
 
 
 
“貓鼬先生”
 
 
 
我們的413575英裏
 
 
 
賽道皇後
 
 
 
四海爲家
 
 
 
BMW之悅的故事
 
同時,與用戶互動的部分仍然開放。如許多曆史悠久的汽車品牌一樣,將故事仍是很好的互動手段。新浪微博的活動頁面
,用戶可以發布自己與BMW的故事,如果故事有趣還有機會被拍成視頻短片,像上面那些片子一樣,成爲“悅”的一個組成部分。
 
如BMW所說,“我們在世界各地都找到了那些人們----他們的生活因爲BMW而發生了不同,因爲BMW,他們創造了屬于自己的JOY故事,BMW也都以視頻記錄並保存下這些難忘的往事”
 
雖然“悅”是一個很抽象的描述,但是通過一次又一次的推廣,它的內涵正在與“JOY”日益重合。今後BMW還將如何把它的內容深化,也值得期待。
 

來源:廣告門