海外案例一周 | 你的靈感來源(20190127)

本周上榜品牌:Coca-Cola, Visit Sweden, KFC, Veg Power, Budweiser

來看看今年可口可樂的「超級碗」廣告

在這支名爲「A Coke is a Coke」的動畫裏,一瓶可口可樂被接連傳遞到了不同人的手中。雖然他們的種族、職業和信仰都各不相同,但喝可口可樂而産生的感覺,卻能夠互通。廣告中引用的詩句,取自于 20 世紀著名波普藝術家安迪·沃霍尔。「即使他们不同意对方,他喝了一口可乐,她也喝了一口可乐。」产生分歧是再正常不过的事了,但人类总会因为一些事物,某些时刻,而站在一起,就像可口可乐在结尾点题处说的那句话一样,「在一起,很美好。」为了庆祝这个「在一起」的概念,可口可乐今年宣布把广告提至「超级碗」的国歌环节前播出。

瑞典——一個可以食用的國家

瑞典有近 96% 的地方無人居住,但在這片廣闊的大自然中,蘊藏著無數可食用的原材料。在最新的宣傳中,Visit Sweden 邀請到了 4 位米其林廚師,把瑞典這個國家打造成了一個「餐廳」。他們根據那些可以在森林裏挖到的蘑菇,摘到的菜葉和在河裏捕到的魚,定制了一份菜單。來瑞典的遊客可以通過 Bookatable 預定到 Visit Sweden 在不同的地點安置的木桌。除此之外,他們還貼心准備了需要用到的廚具和當地導遊的聯系方式。這樣一來,人們就可以直接「就地取材」,享受這個「可食用」的國家饋贈的美味。

繼「粉噪音」後的又一「放松大法」

讓我們想象一下這樣一個場景:忙碌了一天後,你拖著疲憊的身軀走進家門。換上了柔軟舒適的睡衣後,你連上了音響,開始播放起爵士,並點燃了蠟燭。片刻後,你便被蠟燭散發的香氣包圍,你將香氣輕輕吸入鼻中,聞到的竟然是 KFC 那標志性的「肉汁味」。對于那些吃貨來說,這可能是最令人向往的時刻了。在去年 9 月的案例中,我們介紹了 KFChill,一款用炸雞的聲音幫助人放松的産品。最近,KFC 又把重心轉移到了「嗅覺體驗」上。據了解,這款蠟燭將只會全球限量發布 230 個。

小孩不吃蔬菜?讓他們看看這支廣告

有一天,世界上的蔬菜都變成了惡魔。蘿蔔從地底鑽出,孢子甘藍占領了人類的車,成千上萬的蔬菜從天而降,泛濫成災。唯一打敗他們的方法,就只有將他們吃掉。孩子們在這支廣告中被塑造成了「英雄」,他們在幫助那些不能「戰勝」蔬菜們的家長,大口大口地吃著蔬菜。廣告很成功地把「吃蔬菜」這件在孩子們看來很痛苦的事,轉化爲他們喜歡的「英雄末日大片」,從而激發了孩子拯救世界的想法。英國的多數超市品牌也參與並支持了這次 Campagin。

百威從「風」切入「超級碗」

百威的「超級碗」廣告,一直以來走的都是溫情路線。那個關于「狗」和「馬」的故事,被反反複複列入「史上最感人的廣告」名單之中。在百威的這次廣告中,也同樣出現了「狗」和「馬」,但百威卻令人意外的把焦點放在了「風」上。不管是廣告中播放的那首鮑勃迪倫的《Blowin’ in the Wind》,還是結尾田野中的風力發電機,都「風」成爲了這次的主角。通過這支廣告,百威也展現了自己對「可再生電力」的承諾,和實現一個可持續發展未來的目標。除此之外,百威還向「超級碗」的主辦城市亞特蘭大免費提供了比賽一周所需的電量。

來源:SocialBeta