把海報變成了一場遊戲,《神探夏洛克4》到底在找什麽梗?

《神探夏洛克》第四季在優酷與英國同步播出,在英劇迷中間這可算的上是件大事了。對于此次《神夏4》在傳播上也是做到了趣味十足。受衆也通過熱烈的互動回應了李奧貝納的“創意給人生命和生趣。”這條金句。在給予的同時,這套海報本身也擁有了生命和生趣。

從第一張聖誕節海報開始,《神夏4》的預熱海報以良好的創意執行獲得了極佳的眼緣;不僅于此,細心的劇迷在畫面中找到了很多隱藏的細節,在海報的閱讀過程中,劇迷們在不斷的探索、發現中,不知不覺進入到一場遊戲裏。

 
《神探夏洛克4預告海報之聖誕篇》

隨後推出的倒計時海報,延續了簡潔冷豔的風格,並同時爆出更多隱藏的與劇情相關的“梗”。這場“找梗”遊戲,使這套海報在社交媒體上獲得了空前的人氣。


《神探夏洛克4倒計時海報7天之煙鬥篇》


《神探夏洛克4倒計時海報6天之悲怆篇》


《神探夏洛克4倒計時海報5天之提琴篇》


《神探夏洛克4倒計時海報4天之化學篇》


《神探夏洛克4倒計時海報3天之獵鹿帽篇》


《神探夏洛克4倒計時海報2天之門牌篇》


《神探夏洛克4倒計時海報1天之大本鍾篇》

每一篇海報都暗藏玄機。比如倒計時7天的《煙鬥篇》:煙鬥的煙嘴上隱隱留著一點口紅印,夏洛克的煙鬥爲什麽會有女人的口紅印?這暗示著什麽樣的本季的人物關系呢?煙鬥上刻著I love you,這是第四季預告片中被討論最多的一句台詞;背景木紋中顯現一張人臉,貌似滿面愁容的夏洛克;右下台詞桌面上刻著一句夏洛克經典對白“I’m a high-functioning sociopath.(我是高功能型的反社會人格)”。這四者合一,營造出可以有無數種解讀方式的懸念。

微博上,大量網友加入到破梗的遊戲中,發現、討論、找出處、猜意圖,樂此不疲。這場遊戲使得夏洛克的關注度在網絡上熱度迅速攀升。

 



不僅在國內,這場互動以驚人的速度延伸到海外,Instagram、Twitter、Tumblr、Facebook等知名社交平台上持續發酵。在Facebook上,有署名爲Benedict Cumberbatch(夏洛克扮演者)的賬號,關注並分享了這套海報,更讓海報在海外的發酵達到了一個高潮。


Benedict Cumberbatch 的Facebook 上分享了海報

 


海報在海外社交媒體上引發廣泛互動

連發數張海報後,這場遊戲變得更爲有趣。海報的發布,也成了一場遊戲。一張“藏起來”的海報卻在微博上悄然出現。沒有劇名,但仍然有梗。這一做法激發了劇迷更大的好奇。開播當日,隨著光亮起來,霧霭散去,開播海報露出真容。
先賣個關子


開播海報

這輪傳播從國內發酵到海外,《神夏4》在優酷平台也戰果頗豐。破千萬的海報仍然以“不具名”的方式發布,但沙發元素和破碎的塑像也以其特有的方式進行了宣告。比大喊出去更有效果的是,不具名但大家仍然知道你是誰。

破千萬海報

全球社交網絡大互動讓這場海報的遊戲證明了創意的力量。
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