【案例】餓了麽攜手《全職高手》主角葉修,用漢堡打破次元壁

如果你是國産動漫的愛好者,那你一定不會錯過漫畫作品《全職高手》, 以及裏面一躍成爲衆人心中的新男神的漫畫主人公——葉修。近日,餓了麽聯合「大角蟲漫畫」和漢堡王,推出了持續 1 個月的 #葉修送福利# 活動,實力上演用一個漢堡打破次元壁。

另辟蹊徑選擇葉修,三方聯合引爆二次元營銷

事實上,近年來品牌進行二次元營銷並不少見,餓了麽這次選擇漫畫作品《全職高手》的漫畫人物形象葉修作爲 IP 主題,精確瞄准葉粉們,類比真人代言進行二次元營銷,可謂另辟蹊徑。

 

支持自己的偶像,爲偶像創收,餓了麽抓准了現代年輕人的消費心態,特地以漫畫作品《全職高手》內的葉修形象爲基礎創作了全新立繪、條漫和插畫,同時,1 月 6 號 - 2 月 4 號只要在餓了麽購買漢堡王獨家「葉修福利堡」套餐,即可享受七折起優惠,隨餐還可獲得餓了麽定制插畫版葉修限量貼紙和包含餓了麽紅包、全職高手手遊遊戲碼、漢堡王小薯等福利的葉修福利卡。#葉修送福利#話題剛上線 3 天,就迎來了千萬級的話題閱讀和大量用戶 UGC。

  

漫改版葉修主題店打造,完美打破次元壁

隨著用戶對于需求的不斷升級,對于二次元用戶來說,除了線上活動,他們同樣追求著更立體化的體驗和感受。

除了線上獨家套餐,餓了麽還聯合「大角蟲漫畫」和漢堡王,傾情打造了漫改版葉修線下主題店,上海杭州兩城同步推出,同樣持續整整一個月。主題店內充滿了漫改版葉修元素,餐廳玻璃外牆上的巨幅海報、就餐區君莫笑的帥顔、點餐區的卡通台卡、天花版上的可愛吊牌,還有專供粉絲合影的人形立牌……步入主題店的瞬間,就讓粉絲感受到被葉神團團包圍的幸福感。穿越次元的有趣體驗吸引了大批粉絲前來巡禮並拍照打卡。

 

1 月 7 號上海主題店更是請來了圈內大大夕樓坐陣,cos 漫改版葉修擔任一日店長,爲粉絲們送上專屬服務。漫畫照進現實,跨越次元壁,粉絲們有機會近距離接觸葉神,並進行親密互動。當天店裏人山人海,不少葉粉們都想抓住圓夢的機會。而葉神也全程保持微笑,貼心送上服務,引發粉絲們大量的 UGC 好評。 

除此之外,餓了麽還邀請夕樓 cos 漫改版葉神,擔任外賣小哥,給葉粉們送上漢堡。對葉粉們來說,這是一次跨越次元壁滿足他們幻想的一次機會。當天帥氣葉神飛奔送餐地點,葉神也與熱情的粉絲們交流互動。

 

二次元文化,未來流行文化的市場趨勢

喜愛二次元的群體多爲 90 後和 00 後,隨著他們消費自主權和消費能力的提高,二次元文化在未來將會以一種新的姿態不斷發展,成爲一種全新的流行文化影響市場。伴隨著一連串同人、腹黑、宅腐萌、中二、傲嬌等二次元詞彙的普及,二次元文化一直在我們的生活裏蔓延。

針對這部分的二次元人群,餓了麽將一個漢堡賦予了二次元的概念,加上線上和線下活動相互配合,跨越次元壁幫助葉粉們圓夢,迎合了二次元群體的期待,得到了他們的熱烈回應。

 

其實,這次與漫改版葉修的活動,並不是餓了麽第一次與二次元 IP 合作了,今年 7 月份,正值真人版電影《銀魂》上映之際,餓了麽抓准宅文化人群心理洞察,與銀魂 IP 合作,打造「阿銀甜品店」。雖然短短開了 3 天,卻也引起了二次元受衆的大量反響,粉絲的熱情直接將該活動推上了微博熱搜榜。

 

無論是這次的漫改版葉修送福利活動,還是 「阿銀甜品店」,與二次元 IP 跨界合作,用年輕化的語言與年輕人溝通,餓了麽始終在做更懂年輕人的營銷。在泛娛樂大行其道的今天,外賣不單單是品嘗美食本身,對于年輕人來說,更是背後的精神營養。


來源:SocialBeta