2017夏季飲料市場又雙叒叕殺出一匹黑馬

隨著消費升級,中國飲料市場正在發生悄然變化。2015年,我國功能飲料市場規模達606億元,同比增長15.16%。根據權威數據顯示,預計到2020年,我國功能飲料零售額將達1635.28億元。功能飲料在市場上還有很大的上升空間。


在當今追求健康、綠色、戶外的生活方式中,消費者對于健康訴求在不斷提升,越來越多人增加在健康運動中的投入與時間占比。

功能飲料與健康性飲料將得到較快的發展,而碳酸飲料市場份額將進一步下降。

消費者目前認知:氨基酸飲料沒有代表品牌

現在市場上傳統的運動飲品賣點都離不開對礦物質、電解質、維生素的補充。但在維持人體生命活動不可缺少的三大營養素中,除了維生素、礦物質外,還有一項與蛋白質密切相關的概念出現了空白。人體活動時,各種營養物質會伴隨汗液而流失,其中除了維生素、礦物質之外,還有微量的蛋白質以及蛋白質的組成單位氨基酸。而“魔力”的定位正是氨基酸補給飲料,具有獨特的賣點。

國內外消費環境:氨基酸食品消費正步入上升期

“魔力”氨基酸飲料的切入時機,可以說是恰到好處。在全球範圍內,消費者已經開始有意識去利用飲料或食品補充氨基酸。

産品方面,歐美已經開始流行氨基酸類型飲品; 國內也有補充非過敏蛋白質營養的氨基酸奶粉,其定位中高端,價格雖然較之普通奶粉貴上三四倍,但在市場接納度也很高。因爲恰到好處的氨基酸補充,可以避免直接補給蛋白質造成的過敏,能夠被人體更好的吸收。

因此,從國內外消費環境看,華潤怡寶“魔力上市”恰逢其時,正迎來全球消費環境對氨基酸食品的需求揚升期,有望拓展一片天空。

“魔力”滲透策略:風格年輕化,吸引力提升

“魔力”值得關注的點,還有其滲透策略。多數“氨基酸”補給食品飲料往往因爲功效高端,價格也“高大上”。但“魔力”雖然在品質功效上高出一籌,卻在定價上采取了滲透策略,非常親民,此外,它高度注重産品包裝與品牌調性的塑造,希望能在造型上給人耳目一新之感。
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