那些牛X閃閃的創意大獎裏都有什麽鬼?


在過去一年中獲得各大廣告節金獎的案例中,過去並未引起過多注意,今年才剛剛加入分析的“硬件創意”使用比例頗高,達19.3%。在該類別中,營銷人會爲了達到既定的營銷目的,重新改良或開發硬件産品,而非單純的創造內容。抛開既有的技術工具的限制,營銷人與廣告主實際上在用更加技術流的方式生産創意。
 
Pay Per Laugh(戛納)
 
Delta Photon Shower(戛納/倫敦/OneShow/克裏奧)
 
Racer(OneShow)

這種趨勢的誕生源于技術對創意的影響、對營銷流程的改善,以及新鮮産品形態帶來強大公關相應。更加值得注意的是,約31.8%的金獎案例以服務營銷的形態出現,它們不僅提供産品信息,更爲消費者提供有針對性的營銷産品或服務,滿足消費者實際需求。而幫助營銷人實現服務營銷目標的,正是硬件創意(39.3%)及手機APP(39.3%)。
 
不可否認的是,雖然在金獎案例中硬件創意案例頗多,但從廣告業整體來看,這種形式依舊處于試驗階段,畢竟它對執行團隊的要求更高,可複制性也相對較低。但技術正在更加深刻地影響創意、廣告與營銷,它要求營銷人抛開單純的圖像化、文案化思考方式,以更加開放的頭腦思考可能的執行方案及其後續公關傳播方案。而在未來,或許除了文案與美術,技術(technology)也將成爲創意團隊中的標配。
來源:廣告門