JWT:2010年10大趨勢

在辭舊迎新之際,JWT第五次發布了對于新年度的趨勢預測。其中,經濟因素仍然是JWT思考的一大主線。而就在我們即將邁入下一個十年的時候,JWT所預見到的衆多趨勢,都是經濟大衰退的産物。

十大趨勢:

尋求穩定
雖然衆多指標都顯示經濟複蘇已經開始,但是消費者在看到真正清晰可靠的、觸手可及的經濟穩定的標志之前,他們還將繼續維持緊縮政策。也就是說,消費者將會繼續推遲對于大宗物品的消費。而失業率的高低,是消費者判斷經濟狀況的關鍵性指標。

研讀細則
消費者將會比以往更努力、花更多的時間和精力去找那些值得花錢的商品和服務,弄清任何細小含糊的問題,了解有關添加物、營養成分、環境以及商業道德規範的來龍去脈。例如當銀行、航空公司以及其他狀況不佳的行業的公司出台一整套繁複的附加費用和條款時,消費者如果不加以注意,就會付出很大的代價。

最大化的公開
近幾年,生産商和零售商已經變得越來越透明,而法律的要求和競爭的壓力將會迫使他們更加完整的公開從産品成分、卡路裏含量到碳足迹以及原料來源等等在內的所有信息。比如沃爾瑪超市正在和他的供應商一起,爲他們所有的産品開發出一套可持續發展指數。

穿包裝的惡魔
就在環保的聚光燈關注在制造包裝的環境成本上的時候,品牌會更多地轉向使用瓶裝、盒裝以及其通過其他方法來減少、循環利用、回收、轉移或者翻新舊的包裝。英國的Kenco咖啡最近就推出了環保續杯,這個方式據說比原來的玻璃瓶裝節省了97%的包裝成本。

金磚三國,比以往更加強大
以往所說的“金磚四國”——巴西、俄羅斯、印度和中國,現如今只剩下三國——巴西、印度和中國。而就在發達國家還被困在金融危機中舉步維艱的時候,這三個國家在經濟上和政治上都變得比以往更加強大。就以對于奢侈品的消費能力爲例,與發達國家萎縮的市場相反,中國市場仍在上升階段;因此在2009年10月,包括克裏斯汀•迪奧在內的多家法國奢侈品牌就在中國聯合發布了一個網站,來推銷他們的品牌。

草根式的創新
那些本來爲發展中國家而設計的産品以其便宜簡便,慢慢地受到了發達市場消費者的青睐,成爲了現有産品的替代品,從而越來越多的此類産品滲透進了發達市場中。例如印度Mahindra & Mahindra生産的更加廉價的小馬力拖拉機,就成爲了美國農場主的新寵,該公司從美國的約翰迪爾公司手中搶到了越來越多的市場份額。

重裝老年世界
世界老齡化趨勢越來越嚴重,而老年人則在努力獨立生活盡可能長的時間,因此,我們會注意到爲這群人特定的産品和服務正在增長和繁榮。例如Thermador就推出了一個做好飯之後會自動關閉玻璃竈面的産品。

實時的生活
互聯網已經演進成爲了一股不斷更新的洪流,裹挾著實時的信息、對話、memes以及圖像。這種現象造就了一個不斷增大的大衆文化並且改變了對于“當下”的定義,把現代生活搬到了“現在”。例如在世界職業棒球大賽期間,Huffington Post 就臨時成立了一個實時更新的機站,來收集那些棒球寫手、紐約專家以及費城的批評家等在Twitter上面的留言。

所有關于“你在哪裏的”事情
伴隨著市場上越來越多的、基于地理位置的服務,以及先進的手機、地圖技術,就像討論“我在做什麽”和“我在想什麽”一樣,“我現在在哪兒”將會越來越多的出現在對話當中。例如遊戲應用軟件公司Foursquare就使用地理圈注技術,幫助使用者發現並且跟朋友分享酒吧、餐廳以及其他的場所。

讀圖時代
從文字向圖像轉換的趨勢會進一步加速,我們將會看到以更加創新的方式來解釋和闡明複雜的問題。例如網上的動畫短片“The Crisis of Credit Visualized” 就融合了講故事、新聞報道以及分析等多種手法把一個複雜的主題講得通俗易懂。

2010年10大趨勢的全文可在www.jwtintelligence.com上查看。

 

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