小小“蟻人”的“大大”營銷

文/tracy

在被《速7》以“迅雷不及掩耳之勢”洗腦後,對于2015、2016所謂的好萊塢超級大片年也多了些興趣。除了准備好鈔票(其實也沒多貴)到時去影院湊個熱鬧,感慨下特效好牛,場景好炫外,國外大片的宣傳也還是有不少值得國內營銷人借鑒的地方——特別是在這個人人都眼紅電影,似乎學會包裝開發炒作,就能造就一部熱門電影的奇怪時代。

就在最近,漫威爲宣傳其新作《蟻人》就在澳大利亞街邊設立了巨(mi)型(ni)廣告牌。它們出現在包括公園座椅、路邊郵箱等公共設施附近,更誇張的是居然還被加上了固定和LED燈,想拿走它,想在黑夜裏看不到它,簡直是妄想(漫威也是夠了)。

 
放大後的預告海報

如果說廣告牌和海報至少算能接受的話,電影居然還喪心病狂地推出了“蟻人尺寸”的預告片:
 
《蟻人》“蟻人尺寸(Ant-sized)”預告片

不過,這也客觀帶動了正常版預告片的受關注度。
 
《蟻人》“人類尺寸(Ant-sized)”預告片
 
《蟻人》最新預告片

按說,以漫威旗下的超級英雄爲原型去打造叫好又叫座的電影不是難事,也不新鮮——從2008年的《鋼鐵俠》開始,那些經典漫畫英雄便紛紛在電影裏收獲新生。而這種類似新瓶裝舊酒的形式不僅沒有引起漫畫迷的反感,反而帶動了一條從“讀者到觀者,再到消費者”的鏈條。這既控制了投資風險,也在一定程度上減少了宣傳成本,而這種被時間和人群驗證過的內容很容易帶來足夠受衆——這兩年,類似《小時代》系列、《致青春》、《匆匆那年》這樣以暢銷小說改編而成的電影都收獲了不錯的票房。

不過,這並不代表這些電影就不需要營銷,也不是電影營銷人偷懶的理由。這裏不想過多討論關于電影拍攝、制作以及選角層面的專業內容,只是當你手頭握有一些質量還不錯且有市場號召力的素材時,你同樣需要在宣傳期投入足夠的精力,去創造優質的內容匹配你的好基礎。否則,即便是一部票房過億的賣座電影也很難和成功的電影營銷劃上等號——不要說在官微上發幾張海報,發了支預告片,炒了炒男女主角的绯聞就算是營銷了,給點專業精神好不好。

就像廣告門曾經一篇頭條文章所寫到的一樣:如今很多電影的上映就像是一場狂歡,肉體、精神、物質、情懷,價值觀的對抗使空氣中彌漫著荷爾蒙,也神話著其營銷方式——話題、自黑、段子、明星,饑餓營銷?粉絲營銷?而實際上,這或許只能算是常規營銷。
來源:廣告門